●第1章文案策劃4大目的
1.1推新002
1.1.1市場不成熟，培育市場002
1.1.2市場已成熟，產品迭代005
1.2促活006
1.2.1常規推廣，暢銷變常銷006
1.2.2自媒體推廣，將粉絲轉化成購買力009
1.3品牌推廣011
1.3.1一句話品牌故事011
1.3.2品牌廣告文案013
1.4危機公關014
1.4.1品牌信譽受損，試圖恢復原狀015
1.4.2品牌信譽受損，試圖丟卒保車018
第2章文案策劃3大類型
2.1權威性文案022
2.1.1企業自身創造新聞022
2.1.2借助熱點新聞事件創作文案023
2.2興趣性文案024
2.2.1故事代入式025
2.2.2設置懸念式027
2.2.3情感式軟文028
2.3讓利性文案032
2.3.1滿額促銷文案032
2.3.2特定周期促銷文案033
2.3.3優惠券促銷文案033
2.3.4主題性促銷文案034
2.3.5組合式促銷文案035
第3章文案標題創作3大原則
3.1價值性038
3.1.1指出利益點038
3.1.2需求提升式040
3.1.3價格降低式041
3.2趣味性042
3.2.1滿足興趣式042
3.2.2滿足好奇心式044
3.3緊迫感045
3.3.1時間緊張式045
3.3.2機會緊張式046
第4章文案標題中的3大特殊字符
4.1疑問型049
4.1.1疑問型標題增強互動049
4.1.2蘋果公司疑問型標題引熱議049
4.2數字型050
4.2.1數字型標題的三個好處051
4.2.2好標題與壞標題之間隻差一個數字052
4.3特殊詞彙053
4.3.1承諾詞彙053
4.3.2帶有私密屬性的詞彙055
4.3.3利益對比詞彙056
第5章文案標題的11大類型
5.1利用用戶心理059
5.1.1權威性標題059
5.1.2急迫性標題060
5.2利用修辭方法062
5.2.1比喻型標題062
5.2.2擬人型標題062
5.2.3雙關型標題063
5.2.4對偶型標題064
5.3內容自帶流量065
5.3.1痛點標題065
5.3.2煽動性標題067
5.3.3具像化標題069
5.3.4熱點內容式標題070
5.3.5共鳴話題式標題072
第6章文案內文8大結構布局
6.1開頭075
6.1.1率先指出他人的錯誤075
6.1.2拋出違背大眾直覺的觀點075
6.1.3引用成功案例076
6.2中間076
6.2.1平行式076
6.2.2遞進式079
6.3結尾081
6.3.1首尾呼應式081
6.3.2利益誘惑式081
6.3.3行動號召式082
第7章如何找到優質策劃內容的方向
7.1部門選題討論會085
7.1.1每天要求提一個點子085
7.1.2通過頭腦風暴找選題086
7.1.3從書搜尋有價值的資料087
7.2關注熱點089
7.2.1熱點引導流量走向趨勢圖089
7.2.2借助熱點，進行關聯性策劃093
7.3挖掘痛點094
7.3.1避免偽痛點094
7.3.2戳中真痛點095
7.4確定表現形式096
7.4.1文字、圖片、視頻097
7.4.2寶馬“沙漠怪圈”文案引爆傳播099
第8章熱點事件借勢文案
8.1借勢方式102
8.1.1跟隨型102
8.1.2疊加型103
8.2借勢範圍104
8.2.1行業借勢104
8.2.2跨界借勢106
8.3傳播時間108
8.3.1借長勢108
8.3.2借短勢109
8.3.3一個億小目標的借勢文案大分析112
第9章文案推廣前4大確定
9.1投入預算116
9.1.1人員開支116
9.1.2物料開支117
9.2確定發布平臺118
9.2.1等社會化媒體118
9.2.2注重多媒體平臺分發120
9.3確定發布時間122
9.3.1時間固定，讓用戶養成依賴122
9.3.2山東榮成房產的文案發布時間124
9.4確定發布後流量引入平臺125
9.4.1APP、網店、公眾號、官微等125
9.4.2一夜實現從0～1000粉絲126
第10章朋友圈、公眾號文案
10.1朋友圈129
10.1.1自發式朋友圈129
10.1.2轉發式朋友圈132
10.2公眾號134
10.2.1自發式公眾號134
10.2.2互推式公眾號138
10.2.3公眾號圖文結合方法140
10.3其他文案142
10.3.1搖一搖文案142
10.3.2漂流瓶文案143
第11章貼吧文案、文庫文案、競價文案
11.1貼吧文案146
11.1.1通過貼吧運營粉絲146
11.1.2貼吧文案推廣流程149
11.1.3百度知道回答附網址鏈接150
11.2文庫文案151
11.2.1如何做文庫內容151
11.2.2上傳的文案優選是熱門內容152
11.3競價文案154
11.3.1設置文檔長尾關鍵詞154
11.3.2關注轉化率155
第12章QQ群、QQ空間文案
12.1QQ群文案159
12.1.1通過直播引流159
12.1.2利用紅包功能引流160
12.1.3添加多個QQ群161
12.1.4利用軟件聊天繫統全自動引流161
12.1.5設置群公告、群文件、群相冊162
12.2QQ空間文案163
12.2.1QQ頭像、昵稱設計方法163
12.2.2QQ空間基礎設置163
12.2.3推廣吸粉164
12.2.4日志內容垂直化，有足夠的吸引力166
第13章、博客、知乎等平臺文案
13.1、博客文案171
13.1.1提高受眾卷入度171
13.1.2人性化互動173
13.1.3花錢讓大V轉發174
13.1.4利用互粉大廳176
13.1.5安妮文案引爆傳播177
13.2知乎文案180
13.2.1引導性提問技巧180
13.2.2發布情感性問題182
13.3其他平臺文案183
13.3.1傳統新聞媒體主動報道183
13.3.2新聞網站報道、轉發185
13.3.3用戶生產UGC188

文案策劃凝聚了選題、內容創作、推廣營銷各環節的要素。《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》一書以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個要點，並且輔以一定量的案例和範文。通過閱讀本書，讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言、如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧，很後，讀者將能寫出“超好賣”的完美文案。

張貴泉,張洵瑒 著