作 者:(英)拉裡·萊特,(英)瓊·基頓 著
定 價:58
出 版 社:湖南科學技術出版社
出版日期:2021年01月01日
頁 數:320
裝 幀:精裝
ISBN:9787571007379
★你是否承擔著“重塑品牌,實現持續盈利性增長”的使命?或是使一個強大的品牌保持品牌相關度和品牌價值?重量品牌營銷人員拉裡·萊特和瓊·基頓致力於重塑偉大的品牌,使品牌重獲新生並保持增長。這次,他們帶著全面更新的暢銷書《重塑品牌六法則》(第2版)“重出江湖”,以深刻的見解和高超的技術助你走上成功之路。★全面更新,緊跟社會、市場的變動趨勢,讓你了解使品牌陷入困境的12種趨勢,避免踩雷;掌握12條真理,讓品牌延續輝煌。★借助上一次領導麥當勞實現營銷轉型的經驗,萊特和基頓提供了新的在線案例研究:等
●第一部分:招惹麻煩的十二種行為傾向
導論/003
傾向1:(巨大)成功後的傲慢/008
傾向2:自我滿足/016
傾向3:人為增設組織障礙和繁文縟節/023
傾向4:關注分析師滿意度而非客戶滿意度/029
傾向5:相信昔日經驗可為今用/043
傾向6:缺乏創新/049
傾向7:忽視核心客戶/055
傾向8:回歸原初/061
傾向9:缺乏相關度/067
傾向10:缺乏連貫的制勝計劃/077
傾向11:缺乏平衡的品牌管理計分卡/083
傾向12:無視世界變化/088
打破困擾品牌的枷鎖/093
……
拉裡·萊特和瓊·基頓從很好的品牌體驗中精心挑選出近期新的案例研究,為我們分享了從市場細分到產品研發再到高管領導中每一方面的“有所為”和“有所不為”。通過閱讀本書,你將了解如何圍繞共同的品牌目標和品牌承諾重新定義組織焦點——如何基於對客戶的深入了解恢復品牌相關度——並且知道如何重塑品牌總體體驗,充分利用創新、革新、營銷和價值的作用。
通過麥當勞和其他有名的例子,萊特和基頓揭示了大品牌常犯的錯誤,並幫助你克服或規避這些破壞品牌價值的壞習慣。在這一過程中,他們展示了如何定義、衡量品牌所取得的進步,重建內部和外部的品牌信任,制訂“制勝計劃”並付諸實施!無論你是正在經營一個偉大的品牌,還是正在打造一個蓄勢待發的品牌,了解這些教訓都是必不可少的。
(英)拉裡·萊特,(英)瓊·基頓 著
拉裡·萊特,是Arcature LLC的董事長,這是一家全球領先的品牌顧問公司,為企業提供創建、建設和管理全球以及本地品牌的建議。作為全球企業優選層的廣告公司執行官、顧問、客戶、專家、作家和演講者,他擁有無人能及的經驗,尤其擅長將創意轉化為行動。萊特曾是BBDO的執行副總裁,負責市場調查和媒體;同時他也是該公司的董事會和執行委員會成員。