中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一，強勢推出本土營銷落地方案7P創新營銷法，洞察新消費品牌爆紅背後的規律，帶你玩轉品牌營銷小企業、新品牌突圍推薦閱讀萊克電氣副總裁陳偉、飛像新零售企業家俱樂部創始人老莫、本土競爭營銷專家許戰海聯袂推薦

●目錄導言  最壞的時代，優選的時代第一章 營銷的本質關於營銷本質的分歧/011營銷的五大流派/019新消費時代對傳統理論的“改造”/025第二章 新消費時代，營銷的活路在哪兒?傳統營銷走向窮途末路/039營銷戰略是企業成功之劍/045第三章 微電商的衰落和新零售的崛起電商流量黑洞和傳統淘品牌衰落/053“割韭菜”不靈了，傳統微商正在快速衰敗/059新零售紅利還能持續多久?/065第四章 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡顛覆想像的媒介新勢力/075娛樂至上纔能瘋傳/080第五章 消費升級帶動營銷升級新消費呼喚新營銷/087營銷創新讓品牌快速崛起/093第六章 你的品牌力從何而來?品牌力三大要素：定位、形像和調性/101品牌力三大指標：知名度、美譽度、滿意度/108第七章 用好營銷資源，讓世界知道你把好企業兩大“命脈”/115走出渠道“圍城”/120未來廣告賣創意/125爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達/130消費洞察在左，市場選擇在右/135第八章 成也公關，敗也公關公關超越廣告成為新消費品牌營銷的優選武器/143要做就做一流的公關/149第九章 1規模獨角獸的崛起之路營銷戰略水平決定獨角獸成敗/157新商業模式下的營銷機會/163第十章 解鎖品牌持續爆紅的密碼品牌爆紅的前提：打造品牌勢能/169品牌爆紅的關鍵：企業家的野心和格局/175品牌持續爆紅的關鍵：打造職業化團隊/180第十一章 7P創新營銷:打造爆紅品牌 ITION：爆紅定位/189PRESIDENT：企業家代言/195PLAN：品牌IP塑造計劃/200PRODUCTION：“網紅”爆款打造/205PR：“三板斧”引爆/210PEOPLE：社群裂變，粉絲運營/216PLACE：新零售渠道拓展/222第十二章 營銷戰略的“誤”與“解”避免化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231數一數二，不如成為專享/236將營銷體繫打造成“戰爭機器”/241新消費品牌營銷人纔戰略/246

信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌營銷模式丞待更新，以適應當前的激烈競爭。本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的品牌營銷落地模型——7P營銷法，指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、“網紅”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。

王小博 著