●緒論
●一品牌傳播研究的興起與發展
●二區域品牌傳播研究的演進
●三研究思路與研究方法
●第一章品牌與區域品牌傳播理論建構
●一品牌與品牌傳播
●二區域品牌與區域品牌傳播
●三文化視域下的區域品牌傳播及其特征
●四區域品牌傳播的構成要素、過程與模式
●第二章基於消費者的區域品牌傳播測量指標構建
●一區域品牌資產相關研究
●二基於消費者的區域品牌資產測量維度構建
●三基於消費者的區域品牌資產測量量表編制
●四區域品牌資產測量量表的形成與應用
●第三章我國區域品牌的傳播現狀與傳播模式
●一我國區域品牌的現狀
●二我國區域品牌傳播的一般模式
●三我國區域品牌傳播的現代模式
●第四章我國區域品牌傳播的典型模式
●一浙江區域品牌傳播模式
●部分目錄

本書以區域品牌傳播研究為主旨，以區域品牌傳播的理論研究和應用研究為重要內容，並以廣東區域品牌傳播現狀分析為依托，旨在通過廣東區域品牌傳播戰略創新的理論和實際探索，為我國區域品牌傳播戰略創新提供有益的借鋻。該書從消費文化觀念的視角分析我國消費者的消費觀念差異性、差異表現及差異的成因，試圖突破僅僅從企業產品的層面分析區域消費差異的局限性。因此，本書對於本學科的研究和發展具有一定意義和價值。

楊魁,董雅麗 著