作 者:無 著作 艾麗斯·M.泰伯特 等 編者 康蓉 等 譯者
定 價:65
出 版 社:商務印書館
出版日期:2014年01月01日
頁 數:404
裝 幀:平裝
ISBN:9787100098076
●序言:關於市場營銷的思考
●前言
●致謝
●第一部分
●制定營銷戰略
●第一章
●創造客戶與引領競爭格局
●格雷戈裡·S.卡彭特
●第二章
●確定細分市場和選擇目標市場
●艾麗斯·M.泰伯特
●肯特·格雷森
●第三章
●營銷調研和了解消費者
●博比·J.考爾德
●第四章
●確定合理的品牌定位
●艾麗斯·M.泰伯特
●布賴恩·施特恩塔爾
●第五章
●部分目錄
本書是由美國西北大學凱洛格商學院市場營銷繫的教授編著的圖書。作為第二版,集中討論了核心的營銷概念和當今重要的市場營銷事件。凱洛格商學院是優選營銷領域很很好不錯的學院,本書彙集了該學院多位教授近年來的營銷理論的研究成果。具有很強的實踐指導意義和理論價值。靠前版與後續的相關圖書——包括討論整合營銷、品牌營銷、廣告及多媒體營銷的圖書——都在營銷領域產生很大的反響。
無 著作 艾麗斯·M.泰伯特 等 編者 康蓉 等 譯者
艾麗斯·M.泰伯特是凱洛格商學院市場營銷繫的Harold T. Martin營銷教授及前任繫主任。她是凱洛格艾倫中心消費者營銷戰略項目和品牌項目的負責人。發表過40多篇論文,並出版過多部圖書,曾擔任一些大型企業的咨詢顧問,包括雅培公司、可口可樂公司、輝瑞制藥等。是RHR靠前管
理咨詢公司的董事會成員。
博比·J.考爾德是凱洛格商學院市場營銷繫的Kel Istadt營銷學教授及現任繫主任。他曾任教於賓夕法尼亞大學沃頓商學院,曾在博思艾倫咨詢公司擔任咨詢顧問。他在許多企業中擔任顧問,包括安泰保險金融集團、百時美施貴寶公司、西麥斯集團、可口可樂、通用電氣等