·海佳是互聯網營銷及程序化購買領域的專家，多年來義務地為中國程序化購買行業發展奔走，並逐漸形成了自己獨到的見解。本書梳理了DSP廣告的若干關鍵要素，以及DSP廣告的本質、DSP平臺的挑選步驟以及投放效果控制策略等，是一本誠意滿滿、真正站在甲方立場、幫助廣告主快速了解熟悉這一領域的實戰性指導書籍。·實戰與理念並重，隻講有用的知識，隻講有效的技巧，本書堪稱程序化廣告行業教科書級別的“全攻略”。不論是對於初學者還是資深從業者，都是一本的好書，是一個幫你一路披荊斬棘、抵達行業很好的好幫手。·等

●目錄第1章  初步了解程序化交易廣告生態11.1  RTB實時競價11.2  DSP需求方平臺41.3  SSP供應方平臺61.4  ATD程序化廣告購買交易桌面71.5  PMP私有交易市場91.6  Ad Network廣告網絡121.7  Ad Exchange廣告交易平臺141.8  DMP數據管理平臺151.9  程序化交易廣告的前世今生181.10  程序化交易廣告的生態圈20第2章  程序化交易廣告常見概念人話翻譯252.1  Algorithm算法252.2  Blacklist黑名單262.3  CVR轉化率272.4  Day-parting分時段投放292.5  English-US美式英語302.6  Frequency Cap頻次上限312.7  GPS targeting GPS定位322.8  H? No H拒絕黃賭毒332.9  Integrated Partner對接合作方342.10  JPG廣告圖片362.11  Keyword Targeting關鍵字定位372.12  Log-in Access登錄權限382.13  Mapping映射392.14  Native Ads原生廣告412.15  Operating System操作繫統422.16  Placement展示位置442.17  QPS每秒請求數462.18  Retargeting重定向472.19  Segment目標投放用戶集502.20  Transparency透明度512.21  USP定制賣點532.22  Visibility可見性552.23  White Label白標562.24  XYZ細節決定成敗57第3章  趣談三方數據593.1  三方數據都是哪三方593.2  三方數據對營銷推廣的意義何在603.3  通過江南五怪遇害來看三方數據的現狀623.4  何為準第一方數據64第4章  程序化交易廣告到底應該怎麼玩674.1  DSP到底是什麼674.2  如何挑選適合自己的DSP平臺694.3  DSP什麼樣的廣告主754.4  關於DSP認知的幾大誤區774.5  DSP的SMILE標準81第5章  你以為你以為的就是你以為的嗎？845.1  你以為的DSP VS實際上的DSP845.2  你以為的效果VS實際上的效果865.3  你以為的轉化路徑VS實際上的轉化路徑915.4  你以為的監測VS實際上的監測93第6章  十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果976.1  開戶篇976.2  設定篇1016.3  出價篇1066.4  方案篇1106.5  優化篇1116.6  素材篇1186.7  監測篇1226.8  投訴篇1376.9  組合篇1386.10  流量篇1416.11  犬獒篇144

本書根據筆者多年經驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關概念、投放效果分析以及平臺選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結合真實案例闡述明白“DSP廣告到底是什麼”“DSP廣告的前世今生是怎麼樣的”“琳瑯滿目的DSP平臺要如何挑選”“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方非常關心的問題。推薦各企事業單位以及公司領導負責人，營銷市場部門負責人及從業人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告並協助其在推廣平臺的選擇與實操上去偽存真的實戰寶典。同時為了利於讀者的吸收和理解，本書將會借鋻美式脫口秀的風格和寫作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式表現出來，提高本書的可讀性和趣味性。

曲海佳 著