●第一章汽車市場營銷概念與營銷創新
第一節汽車市場營銷的概念
第二節汽車市場營銷的創新
第二章汽車市場營銷環境與應對策略
第一節汽車市場營銷環境
第二節汽車營銷環境應對策略
第三章汽車市場調研與市場預測
第一節汽車市場調研
第二節汽車市場預測
第四章汽車購買動機與購買行為
第一節汽車購買動機與購買決策
第二節汽車組織用戶的行為特征
第五章汽車市場細分與目標定位
第一節汽車市場細分
第二節目標市場選擇與市場定位
第六章汽車產品決策與新產品營銷
第一節汽車產品決策
第二節汽車新產品開發與營銷
第七章汽車定價策略與價格調整
第一節汽車定價策略
第二節汽車產品價格調整策略
第八章汽車分銷渠道和廠商關繫管理
第一節汽車分銷渠道
第二節汽車分銷渠道管理
第九章汽車促銷與活動策劃
第一節汽車促銷
第二節汽車促銷活動策劃
第十章汽車營銷企業管理概要
第一節汽車營銷企業管理
第二節汽車營銷企業業務管理
第十一章汽車國際市場分析與營銷策略
第一節國際市場分析
第二節汽車國際市場營銷實務

汽車市場營銷概念、營銷環境及策略、汽車市場目標定位、汽車產品營銷渠道等。本書借鋻“DES”模式，緊緊圍繞職業工作的需求，以技能訓練為中心，采用任務驅動、項目導向的模式把理論學習和技能訓練有機結合起來；借鋻“CE”模式，結合遠程化和網絡化的優選學習方式，配備實訓仿真軟件使閱讀模式多樣化。本書既可滿足汽車市場營銷專業學生的學習需要，又可作為汽車廠商從事市場營銷崗位的專業人員的培訓用書和工作參考。

裘文纔 主編;吳光強 叢書總主編 著