作 者:石青輝 編 著作
定 價:32
出 版 社:廈門大學出版社
出版日期:2012年11月01日
頁 數:291
裝 幀:平裝
ISBN:9787561542750
●第1章 導論
●第一節 市場與市場營銷
●第二節 市場營銷學的形成與發展
●第三節 市場營銷的研究對像與內容
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●第2章 市場營銷哲學
●第一節 市場營銷哲學的演變
●第二節 現代市場營銷哲學的主要要點
●第三節 市場營銷哲學新發展
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●第3章 市場營銷環境
●第一節 市場營銷環境概述
●第二節 市場營銷宏觀環境
●第三節 市場營銷微觀環境
●第四節 市場營銷環境的分析與營銷對策
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●第4章 市場購買行為分析
●第一節 市場的分類
●第二節 消費者市場及購買行為分析
●第二節 組織市場及其購買行為分析
●部分目錄
《市場營銷核心課程規劃教材:市場營銷學》從微觀市場營銷視角出發,以企業市場營銷活動基本程序為主線,以特色專業定位目標為基礎,從企業需要科學營銷哲學指導開始,對市場營銷環境和市場購買行為進行分析,在此前提下制定正確的營銷戰略(包括競爭戰略和STP戰略),在可行的營銷戰略基礎上運用恰當的營銷組合策略,然後通過對市場的管理控制和道德建設來實現較好的營銷效益。
(2)性別。性別細分一直被用於服裝、化妝品和雜志的市場細分。近來,越來越多的經銷商注意到了性別細分的機會。從世界範圍內看,隨著婦女就業機會的增多和地位的提高,她們在消費方面發揮著越來越重要的主體和 作用。女性消費市場重點在以下方面:①時裝和首飾,現代女性講究時尚,所以高質量、多款式、新花色、小批量的品牌時裝、皮質提包、金銀首飾等,備受女性消費者的青睞;②健美及美容用品,健美飲料、食品、運動器材等,都深受女性消費者的歡迎,如“太太”口服液、“朵爾”膠囊是專門為女性研制的;③“吉列”刮胡刀不僅被男性用來刮胡子,也被女性用來消除身上有礙觀感的毛發。
(3)收入。消費的收入差異,自然要影響到顧客的消費需求和購買行為。在我國,從個人消費來看,經濟發達地區的消費者可分為5個層次:①富豪型,主要是私等