●第一章量化營銷是企業運作的生命
無處不在的數據/2
量化營銷是什麼？/5
營銷必須擁抱數據的理由/8
數據背景下量化營銷的特點/12
第二章量化營銷的現狀和問題
數據在營銷中的應用現狀/18
數據驅動營銷的錯誤認知/22
第三章量化營銷：用數據構建用戶畫像
你真的了解用戶畫像嗎？/28
為什麼要構建用戶畫像/32
洞悉用戶標簽和分類/36
構建用戶畫像的步驟/40
用戶畫像的數據分析法/44
QQ音樂如何猜你喜歡？/47
第四章量化營銷：用數據發掘用戶需求
搞清楚需求與發掘/52
用數據發掘客戶需求的方法/56
沃爾瑪“啤酒與尿布”故事背後的秘密/63
銀行圍繞客戶的“人生大事”進行交叉營銷/67
第五章量化營銷：用數據打開營銷“腦洞”
傳統營銷策略存在的問題/70
用數據來決策/74
數據對傳統營銷策略的促進/78
數據優化營銷策略的渠道/82
沃爾瑪的“顧問式營銷”/86
第六章量化營銷：用數據搞定個性化
個性化營銷的內涵/92
個性化營銷三步走/96
今日頭條的個性化推薦模式/100
亞馬遜上線新功能“MyMix”/104
優衣庫使用數據實現“零庫存”/108
第七章量化營銷：用數據助力O2O
O2O不能沒有數據思維/114
營銷型社交O2O平臺的數據玩法/117
可口可樂這樣走近客戶/121
貓眼電影發布數據/125
第八章量化營銷：用數據實現廣告智能
智能化廣告時代已經開啟/130
智能化是對廣告行業的重構/134
數據讓你重新認識自己/138
數據讓愛奇藝的視頻廣告更懂你/141
百度廣告利用數據優選限度與用戶需求契合/145
第九章量化營銷：用數據玩移動互聯網營銷
移動端量化營銷的趨勢/150
數據背景下的手機瘋狂購物/153
移動端數據運用讓營銷更精準/158
數據時代的三大商業價值/161
網易雲年度歌單刷屏/164
第十章量化營銷：用數據衡量營銷效果
營銷數據分類、獲取和分析/170
判斷營銷數據質量的九個標準/173
衡量營銷效果的常用方法/177
第十一章量化營銷：未來營銷發展的新趨勢
數據技術會為營銷帶來更多價值/180
數據將成為企業的核心資產/183
客戶需求仍是導向/186
