●第1章 新零售時代下的品牌論:以全新的目光重新審視品牌營銷
1.1 “原住民”受到驅趕,傳統營銷理論已經“水土不服”
1.2 剖析品牌營銷,認清品牌的本質
1.3 改變思維,建立品牌思維力
第2章 4步方法,快速構建品牌
2.1 明確定位,找準品牌建設方向
2.2 瞄準 ,尋找很優資源配置方案
2.3 講好品牌故事,重塑品牌形像
2.4 “放煙花”:品牌營銷全面爆發
第3章 掌握傳播訣竅,讓受眾瞬間記住品牌
3.1 從心理學角度思考品牌傳播
3.2 設計品牌名稱,讓品牌傳播得更遠
3.3 掌握視覺表達技巧,讓受眾記住品牌
3.4 巧妙設計廣告語,加速品牌傳播
第4章 4P理論升級,新理論帶來新策略
4.1 新時代下,經典理論產生新變化
4.2 依據新理論,搭建穩健產品結構
4.3 瞄準不同消費者,進行差異化定價
第5章 產品自傳播,強化產品的傳播屬性
5.1 產品是天然的傳播渠道
5.2 營銷有道:多方運作實現產品自傳播
5.3 強化產品體驗,賦予用戶儀式感
第6章 營銷思維升級,激發消費者的主動性
6.1 消費者也是傳播者
6.2 提高吸引力,引導消費者主動傳播
6.3 社群營銷引爆消費者勢能
第7章 營銷文案打造:好文案引爆話題
7.1 優秀文案能夠轉化為巨大利益
7.2 掌握技巧,以文案引爆品牌話題
第8章 組建高執行力團隊,營銷團隊更高效
8.1 人纔為本:怎樣吸引營銷人纔
8.2 環環相扣,提升營銷團隊執行力
8.3 有效運作,發揮營銷團隊更大潛力
8.4 阿裡銷售團隊,如何煉成“銷售鐵軍”
第9章 巧用新媒體進行傳播,緊跟用戶腳步
9.1 新媒體平臺是品牌營銷的重要陣地
9.2 企業怎樣做好新媒體平臺運營
第10章 做好品牌衍生,實現品牌長遠發展
10.1 明確品牌願景,明確營銷方向
10.2 搭建品牌衍生策略,實現品牌長久營銷
10.3化、繫列化的品牌更具營銷優勢
結束語