"1.全面解析新媒體營銷時代，品牌應如何構建、定位、宣傳、運營、維護、創新！2.以四兩撥千斤式的營銷技巧，培養品牌的自傳播力，引爆口碑營銷！"

●第1章如何從品牌思維出發做營銷
1.1什麼是品牌營銷
1.1.1進行品牌營銷的目的
1.1.2傳統營銷理論在品牌營銷上的乏力
1.2如何立足品牌思維做營銷
1.2.1品牌並非單純指產品
1.2.2sTP：品牌營銷戰略三要素
1.2.3品牌不同生命周期在營銷側重點上的不同
第2章從零開始打造新品牌實戰攻略
2.1定位：占領用戶心智纔能成功
2.1.1品牌定位=差異化標簽+品類
2.1.26種常見的品牌定位策略
2.1.3品牌定位常陷入的3類誤區
2.2目標用戶群定位：用戶越聚焦，穿透力越強
2.2.1逐步細化目標用戶群畫像實戰流程
2.2.2品牌定位目標用戶群過程中的常見誤區
2.3產品打磨：打造受歡迎產品的科學方法論
2.3.1超級產品是創造用戶需求而非滿足用戶需求
2.3.2如何判斷一個產品是否有價值
2.3.3打造受歡迎產品的兩個經典模型
2.4代碼：直接決定品牌利潤與生存空間
2.4.1產品定價時應考慮的外部因素與內部因素
2.4.2新品牌的產品定價模型
2.4.3如何基於數據測試動態調整產品定價策略
2.4.4四種保有利潤前提下品牌進行打折實戰方法
2.5品牌故事：品牌人格化傳播第一步
2.5.1講好品牌故事的5個訣竅
2.5.2創始人：品牌故事的優選IP
2.6種子用戶的拉取方法與新品牌營銷冷啟動
2.6.1種子用戶的4種實用拉取方法
2.6.2如何利用種子用戶完 品牌冷啟動
2.7優秀品牌從零開始成長實戰案例分析
2.7.1【案例】韓都衣舍初創期如何實現品牌突圍
2.7.2【案例】supreme逐步成長為全球潮牌案例分析
第3章輕松達到消費者看一眼便牢記品牌效果實戰教程
3.1與定位理論一脈相承的“視覺錘”
3.1.1什麼是“視覺錘”
3.1.2品牌利用視覺錘影響消費者的10種方式
3.2如何想出令消費者難忘的品牌名與廣告語
3.2.1創作高質量品牌名的5種實用方法
3.2.2魔性廣告語均具備的5個特點
3.3品牌占領獨特門類的實用方法
3.3.1品牌占領獨特門類4部曲
3.3.2【案例】江小白、小郎酒如何占領年輕白酒消費群體
3.4品牌為消費者創造安全感與順從消費者實戰方法
3.4.1品牌強調正宗、靠前背後的安全感考量
3.4.2品牌在創新與順從消費者間尋求取舍的方法
第4章“老”品牌進行營銷創新再度翻紅實戰指南
4.1“老”品牌營銷創新“三板斧”
4.1.1產品創新：品質+素
4.1.2宣傳創新：跨界+時素
4.1.3渠道創新：宣傳+產品售賣渠道創新化
4.2“老”品牌營銷創新再度翻紅實戰案例分析
4.2.1【案例】故宮通過營銷革新打造網紅品牌案例分析
4.2.2【案例】海爾基於移動互聯網的品牌營銷變革之路
第5童具體制定品牌營銷推廣方案
5.1品牌如何高效進行市場調研
5.1.1品牌低成本又有效進行市場調研的7種方法
5.1.2導致企業問卷調研淪為無用功的6個常見原因
5.2調研結果分析實戰方法
5.2.1宏觀分析：PEST分析模型+SwoT分析法
5.2.2用戶分析：定性研究與定量研究
5.3依據調研結果制定品牌營銷推廣策略4步走
5.3.1品牌營銷推廣渠道選擇原則和參考標準
5.3.2SE0／SEM：品牌如何做好競價推廣
5.3.3品牌營銷投放前小範圍效果測試實戰攻略
5.3.4利用數據分析持續優化品牌營銷策略實戰要領
5.3.5【案例】一份可借鋻的品牌營銷推廣方案模板
第6章撰寫高質量營銷文案實戰方法
6.1文案4要素的相應創作技巧
6.1.1吸睛標題：10w+文案標題均具有的特點
6.1.2受眾信任：如何利用AIDA模型贏得用戶信任
6.1.3購買欲望：激發用戶購買欲望的7個撰寫技巧
6.1.4引導下單：高效賣貨文案的4個引導下單技巧
6.2多類型品牌營銷文案相應撰寫技巧
6.2.1廣告宣傳文案：如何一句話擊中用戶內心
6.2.2長文案：利用深入描述進行品牌公關
6.2.3電商文案：側重賣點挖掘纔能賣貨
6.2.4TVC文案：一定要洗腦的廣告短片
6.2.5儀式型文案：品牌營銷如何結合節日熱點
6.2.6軟文：創作優質品牌營銷軟文6步走
6.3高質量文案撰寫案例分析
6.3.1【案例】一款簡單的帆布袋如何寫出高質量品牌文案
6.3.2【案例】馬蜂窩、BOss直聘、知乎世界杯洗腦廣告片案例分析
第7章如何有效實現品牌自傳播
7.1開發產品自傳播潛力應滿足的前提
7.1.1產品能激發自傳播潛力的4個前提
7.1.2如何通過復盤典型用戶優化品牌傳播路徑
7.2利用產品設計形成自傳播能力的4種實用方法
7.2.1購買前：降龍爪爪門店廣告牌中的設計心思
7.2.2拿到手：小米手機借助用戶開箱體驗形成病毒式傳播
7.2.3使用中：地磚品牌如何在使用中形成自傳
……

  《品牌營銷實戰：新品牌打造+營銷方案制定+自傳播力塑造》從為讀者提供實戰化啟發角度出發，用10章內容，繫統化地為讀者講述如何從品牌思維出發做營銷、從零開始打造新品牌實戰攻略、輕松達到消費者看一眼便牢記品牌效果實戰教程、“老”品牌進行營銷創新再度翻紅實戰指南、具體制定品牌營銷推廣方案實戰策略、撰寫高質量營銷文案實戰方法、如何有效實現品牌自傳播、將消費者轉化為品牌粉絲的實戰法則、做好品牌公關實戰要則、打造優秀營銷團隊實戰攻略等知識點。
通過閱讀本書，讀者將熟練掌握品牌營銷所需的實戰技能，對企業發展、個人工作能力提升及職場升遷具有重要意義。《品牌營銷實戰：新品牌打造+營銷方案制定+自傳播力塑造》適用於所有從事營銷工作的職場人士，也適用於高校經管專業的學生，同時適用於對品牌營銷感興趣的廣大讀者。

張文強,姜雲鷺,韓智華 著