●上篇城市營銷:本源與要素
第一章城市營銷的起源
第一節城市的產生及發展
第二節從市場營銷到城市營銷
第二章城市營銷的涵界與本質
第一節城市營銷的涵界
第二節城市營銷的本質
第三章城市營銷的要素
第一節城市營銷的基本過程與基本要素
第二節城市營銷的主體與受眾
第三節城市營銷的載體
中篇從生產城市到消費城市
第四章後工業時代城市營銷環境變革
第一節城市營銷的環境評估
第二節後工業時代城市發展形態
第三節後工業時代中國城市營銷環境
第五章城市營銷的新定位:消費城市
第一節“生產城市”向“消費城市”的理論轉向
第二節國外典型消費城市
第六章消費城市的價值營銷:城市利便性
第一節城市利便性視角下的城市價值與消費
第二節城市利便性吸引消費的實證研究
第三節城市利便性價值營銷的競爭性策略
第七章消費城市的差異營銷:文化場景
第一節場景理論視角下的城市文化與消費
第二節文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業文化為例
第三節城市文化場景營銷的差異化策略
下篇消費升級驅動中國城市營銷實踐
第八章基於國際消費中心目標的中國城市營銷實踐
第一節國際消費中心城市的界定與評價
第二節基於國際消費中心目標的中國城市營銷策略
第九章北京經驗:從古典向新生消費中心城市的蛻變
第一節消費視域下的北京城市定位變遷
第二節北京的“地方反營銷”實踐
第十章杭州樣本:城市品牌與產業品牌、會展品牌的互動
第一節城市品牌與產業品牌、會展品牌的關繫
第二節杭州的“產城融合”品牌傳播實踐
結語城市營銷:未來與展望
第一節消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰
第二節未來城市營銷的特征與方向
本書以消費為主要切入點研究城市營銷,將城市看作商品、服務和文化的聚合中心,從消費角度界定城市營銷的受眾和對像,將吸引消費、滿足消費作為城市營銷的出發點、落腳點以及城市持續增長的動力所在。消費型城市的營銷,其本質是吸引人來消費。吸引人居住、工作、生活、旅遊、經商是城市營銷的目的和基礎。它的定位和目標消費群體如何?它的產品組合是什麼?它和城市文化、城市品牌的關繫如何,與城市產業的關繫如何?這些是表書所耍解決的主要問題。本書分為三篇:上篇闡述城市營銷的起源、定義、本質、要素等基本而重要的概念;中篇對城市營銷環境變革進行分析,並闡述作為應對的定位戰略與營銷策略,也是筆者主要觀點的體現——在後工業時代,城市營銷的定位是“消費城市”,消費城市的核心價值是城市利便性,文化場景是城市利便性的靈魂,是觸動目標受眾的內核部分,是使城市鶴立於同類的差異優勢;下篇立足於當今中國城市的營銷實踐,圍繞國內當前“國際消等