●推薦序
作者序
章你的文案,需要一點故事感
1.人生剩不到22K
2.你在工作還是做作品?
3.作品與作業的距離:大熱天裡的功課和冰果汁
4.永遠古怪,永遠與眾不同
5.廣告人都是小號手
第二章打動人心的,纔是好廣告
1.搞定客戶的專享途徑是愛
2.做品牌就像談戀愛
3.迷人的故事是人類的精神食糧
4.廣告人都得學會的“光合作用”
5.說什麼樣的故事纔能打動人
第三章時間、金錢、品質的好禮三選二
1.你的習慣,決定你的故事
2.誠實比優選的謊話動人
3.時間、金錢、品質的好禮三選二
第四章三個好故事,讓你把廣告寫成詩
1.故事一:高雄堅強
2.故事二:讓世界好一點點的洗發精
3.廣告人都是專業特種
4.讓特種幫你追到消費者
5.找到對你起作用的品牌“UBO”
6.故事三:把廣告寫成詩
7.表現力是藝術與真實的美學結合
第五章沒人關得住一個會講故事的人
1.別做自己的囚犯
2.不想上的課,不如不上
3.光與影的敘事魅力
第六章好故事是偷聽來的
1.和最愛,最遙遠的距離
2.“啊,剛纔那是誰?”