●序一
序二
前言
緒論
第一章從單向傳播的Web1.0到多向傳播的Web3.0
一、單向傳播的Web1.0
二、雙向互動的Web2.0
三、多向傳播的Web3.0
第二章從產品驅動的營銷1.0到價值觀驅動的營銷3.0
一、產品功能驅動的營銷1.0
二、從利益關繫出發的營銷2.0
三、價值觀驅動的營銷3.0
第三章從整合營銷傳播到整合品牌傳播的發展
一、對舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法
二、特勞特定位理論：從廣告策略整合到營銷戰略整合
……
參考文獻
後記

本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的獨特視角，對移動互聯網時代的品牌傳播現像進行理論探討與體繫建構，並提出整合品牌傳播理論的概念。整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體繫的基礎上構建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大全新觀點：一是數字媒體尤其是移動互聯網背景下的社會化媒體如、，以及O2O應用的發展使消費者自我表達和自我追求有了成熟的平臺，促使價值認同成為品牌傳播的重心；二是在移動互聯網時代，品牌本質上是以品牌核心價值為紐帶的價值關繫，通過價值共享建立價值關繫；三是整合品牌傳播的實質是通過戰略組織傳播進行價值整合，包括經濟價值、顧客價值、企業價值、社會價值等價值整合，以實現品牌價值優選化的最終目的。本書內容分為三篇共十二章。上篇是分析技術語境下移動互聯網時代出現的品牌傳播新的營銷形態。中篇主要是審視與闡明經典傳播理論在新的傳播環境中面臨的新發展趨等