作 者:無 著作 鄭玉香 等 編者
定 價:49.8
出 版 社:中國經濟出版社
出版日期:2014年01月01日
頁 數:362
裝 幀:平裝
ISBN:9787513617659
《市場營銷管理:理論與實踐新發展》是21世紀全國高校經濟管理類本科及研究生很好重點精品課程教材，遵循21世紀我國發展規劃和高等教育及教學改革的具體要求，以繫統性、科學性、前沿性、新穎性、創新性和實踐性為特色，全面闡釋市場營銷管理的科學原理、核心思想與理論，以及實踐應用發展的近期新成果。
●前言
●第一篇市場營銷管理原理基礎
●第1章緒論
●【本章知識要點】
●【本章技能要點】
●【導入案例】
●1.1市場營銷原理的基本概念
●1.1.1市場及與其相關的概念
●1.1.2市場營銷及其相關概念
●1.1.3顧客價值與顧客滿意的新理念
●1.2市場營銷的產生與發展
●1.2.1市場營銷的產生
●1.2.2市場營銷的發展階段
●1.2.3市場營銷在中國的發展應用
●1.3市場營銷觀念的演變
●1.3.1傳統觀念
●1.3.2市場營銷觀念
●1.3.3社會市場營銷觀念
●1.3.4市場營銷觀念新發展
●1.4掌握市場營銷原理的意義和方法
●部分目錄
1.很好不錯專家撰寫、集多年教學經驗於一書，本科生及研究生適用；2.已被評為“21世紀全國高校經濟管理類本科及研究生很好重點精品課程教材”；2.集繫統性、創新性、實踐性於一體；3.在每章之前設有“本章知識要點”“本章技能要點”“導入案例”，幫助授課教師和學生準確把握每章 的教學要點；每章之後設有“小結”“關鍵術語”“知識鏈接”“案例分析（含思考題）”等內容總結和延伸，能夠更好地滿足師生對市場營銷管理知識理論和實踐發展的教學和學習需求。
無 著作 鄭玉香 等 編者
鄭玉香，教授，研究生導師。美國紐約羅切斯特大學西蒙商學院與社會心理繫不錯訪問學者（2012-2013），上海交通大學安泰管理學院教育部訪問學者（2011-2012）。南開大學商學院工商管理博士後（2006-2009），遼寧大學企業管理博士（2004），比利時根特大學經濟學與心理學雙碩士（2001-2002）。2008年10月至今任職於上海海事大學經濟管理學院，校工商管理學科帶頭人，“羅煌楓博士獎學金”獲得者。
範秀成，教授，博士生導師。現任復旦大學管理學院市場營銷繫教授，復旦大學服務營銷與服務管理研究中心主任。研究領域：品牌營銷管理、服務營銷管理、關繫營銷與客戶關繫管理。
