●第一章 直播帶貨
第一節 直播帶貨小時代
一、直播帶貨0→1的聚變與1.0→5.0的裂變
二、直播帶貨的互聯網思維
第二節 引爆用戶體驗新邏輯
一、鏈接、流量、關注與粉絲
二、網紅、達人與用戶體驗
三、數據、數據鏈與數據網絡
第三節 直播帶貨的法則
一、平臺運營
二、直播分享
三、私域生態
四、直播變現
第二章 平臺運營
第一節 直播帶貨平臺的萬千世界
一、秀場直播平臺
二、遊戲直播平臺
三、泛娛樂直播平臺
四、短視頻直播平臺
五、垂直直播平臺
六、小程序直播平臺
第二節 新營銷模式
一、市場定位與粉絲細分
二、盈利模式的再設計
三、粉絲資源的整合與開發
四、KOL/KOC互動營銷
第三節 平臺運營
一、主播的選擇與培養
二、產品的選擇
三、直播團隊的打造與分工
四、直播前的準備與直播間搭建
五、直播平臺吸粉方法
第四節 流量管理
一、粉絲基數、純度與黏度管理
二、用戶、網紅與平臺大數據管理
三、引流效應評價與數據分析
四、短視頻等內容營銷的流量管理
第三章 直播分享
第一節 直播分享與粉絲眼球
一、分享的關鍵詞
二、顏值不止於表像
三、用戶體驗絕非一種簡單的感受
第二節 IP 分享模式
一、IP的泛化：類型文本的分享
二、IP的轉化：圈子空間的分享
三、IP的優化：粉絲數據的分享
第三節 產品分享模式
一、 模式
二、去中心化模式
三、平臺化模式
第四節 內容分享模式
一、PGC模式
二、UGC模式
三、EGC模式
第五節 價值分享模式
一、用戶參與模式
二、數據價值鏈模式
三、價值網絡化模式
第四章 私域生態
第一節 私域流量池
一、公域與私域流量的內涵
二、公域流量的背景
三、私域流量的本質
第二節 私域流量運營的底層邏輯
一、私域流量的運營
二、私域流量的底層邏輯
第三節 私域流量的運營流程
一、需求洞察：精準定位用戶的痛點和資源
二、流量積蓄：通過社群用戶留存和裂變打造流量池
三、價值服務：通過直播和訓練營塑造口碑
四、體驗轉化：診斷和體驗課贏得信任
第四節 打造私域流量生態圈
一、+社群
二、直播
三、三者相結合的私域流量玩法
第五章 直播變現
第一節 直播變現的價值與內涵
一、直播變現的本質
二、零售行業入局“直播+”的機會
三、直播變現的未來價值
第二節 直播帶貨的流量變現
一、直播節目與廣告結合
二、植入式廣告
三、電商賣貨
第三節 直播帶貨的內容變現
一、會員
二、賞賜
三、付費觀賞
四、版權
五、美食直播
第四節 直播帶貨的“流量+內容”復合變現
一、賣服務
二、賣影響力
三、賣懸念互動
第五節 跨界變現
一、“跨界+變現”：走多樣化的互聯網道路
二、直播帶貨“眾生相”：的賣貨模式
三、“直播+教育”跨界：實現學習資源共享
第六節 直播盈利模式在線
一、增值服務盈利：讓流量轉化為實際銷量
二、廣告投放盈利：使直播和電商、娛樂相融合
三、孵化“網紅+電商”盈利：促進直播平臺的轉型與改進
參考文獻

本書從直播帶貨、平臺運營、直播分享、私域生態、直播變現等幾個方面，通過分析成功的直播帶貨案例，在正文案例裡面與讀者進行剖析分享，結合直播帶貨行業近期新發展理論知識，讓讀者既能快速學到知識，又能從新時代互聯網思維實踐案例當中找到知識的落腳點，讓學習不再枯燥。

餘來文 等 著

     丁真，理塘帶貨一哥 丁真，全名丁真珍珠，生活在四川省甘孜州理塘縣。2020年11月，其因攝影師偶然拍攝的幾十秒的視頻而走紅。該視頻被放到網上，鏡頭中身穿藏族服飾的丁真有一張俊朗的臉龐、原生態的膚色和清澈又略帶些羞澀的眼神，這個沒有展示纔藝、沒有搞笑劇情的視頻意外火了起來。走紅後的丁真成為理塘縣的旅遊大使，憑借一己之力，帶動了家鄉旅遊業的發展，為社會注入了積極向上的能量。 一、搜索量暴增，成為理塘帶貨一哥 京東大數據顯示，2020年11月底至12月底，“理塘”搜索量暴漲超過10倍，“丁真同款”“理塘特產”成為各大電商平臺搜索框中的熱詞。不少商家借勢營銷，相關商品數量飆升240%。同時，攜程數據顯示，“理塘”的熱度從2020年11月20日起大漲，到11月最後一周搜索量猛增620%，與國慶節相比翻了四倍。 丁等