●導論
●第1章 市場營銷學原理
●第一節 市場和市場營銷
●第二節 市場營銷學的核心概念
●第三節 市場營銷管理的實質和任務
●第四節 市場營銷哲學及其演變
●專論1-1營銷的重要性
●專論1-2新的市場營銷時代
●復習思考題
●第2章 企業戰略與市場營銷管理過程
●第一節 企業戰略概述
●第二節 企業業務的評估與擴張
●第三節 市場營銷管理過程
●案例2-1弗納斯在巨人的陰影下茁壯成長
●復習思考題
●第3章 市場營銷環境分析
●第一節 市場營銷環境分析概述
●第二節 市場營銷微觀環境分析
●第三節 市場營銷宏觀環境分析
●第四節 SWOT分析
●部分目錄

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