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出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300279848 商品編碼:68462588027 品牌:文軒 出版時間:2020-04-01 代碼:58 作者:小威廉·D.佩羅(WilliamD.Perr
" 作 者:(美)小威廉·D.佩羅(William D.Perreault,Jr.),(美)約瑟夫·P.坎農(Joseph P.Cannon),(美)E.傑爾姆·麥卡錫(E.Jerome McCarthy) 著 劉白玉,劉夏青,孫明玉 編 定 價:58 出 版 社:中國人民大學出版社 出版日期:2020年04月01日 頁 數:299 裝 幀:平裝 ISBN:9787300279848 ●1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society 2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment 3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and itioning 4 Final Consumers and Their Buying Behavior 5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior 6 Distribution Customer Service and Logistics 7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning 8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications 9 Pricing Objectives and Policies 10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges Cases 本教材繫統介紹了國際市場營銷的重要概念、關鍵理論及程序。改編後全書保留10章,分別為:(1)市場營銷對消費者、企業和社會的價值(2)營銷戰略規劃(3)市場細分和定位(4)最終消費者及其購買行為(5)市場信息的決策(6)產品素(7)產品管理和新產品開發(8)營銷渠道(9)促銷(10)個人銷售及顧客服務。本教材除了教授學生英語知識和國際市場營銷理論知識外,還旨在培養學生的國際視野、跨文化能力及分析問題和解決問題的能力。
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