作 者:李松柏,葉雷,陳茅 著
定 價:49.8
出 版 社:中國紡織出版社有限公司
出版日期:2020年01月01日
頁 數:169
裝 幀:平裝
ISBN:9787518067411
●Part1閉環思維：品牌商的新營銷之路
第一章品牌商的新零售之殤3
新零售對於品牌商到底是機遇還是“打劫”4
開環VS閉環孰是孰非10
品牌商的自閉環13
第二章閉環思維21
反饋控制思維22
本質思維25
第一性思維30
復利思維34
指數思維38
PDCA循環上升思維42
第三章營銷閉環47
還原客戶購買思考邏輯48
放大第一“拒絕點”52
營銷閉環公式55
營銷閉環中的新營銷思維60
Part2坪效革命：從“人”的角度提升品牌商的新營銷模式
第四章尋找新流量67
被動引流68
主動引流74
自媒體引流78
第五章提高轉化率83
客戶時間設計84
IP化產品與爆品戰略90
社群營銷96
場景體驗——所見即所想99
第六章增加客單價103
四種產品組合設計104
連帶率109
產品頻次設計113
創造新場景生活方式119
第七章強化復購率127
開通自己的全渠道128
構建客戶心錨137
裂變增長141
Part3科技賦能：大數據助力於品牌商的新營銷
第八章用數據提升零售運營效率149
數據賦能客戶進行需求洞察150
運營效率154
經營客戶159
解決方案165
參考文獻169
本書以新零售環境下的營銷操作為邏輯，從方法論的角度來闡述閉環新營銷的新框架體繫。旨在幫助那些處於迷茫中的品牌商們，幫助他們在急劇變革的當下，找到一個適合自己品牌轉型和品牌創新的方向。
李松柏,葉雷,陳茅 著
李松柏，管理碩士，“閉環營銷”理論推出者，深圳魔方策劃總經理，創立或以CEO的方式組建三家實業公司，有豐富的理論和實踐經驗。
葉雷，企業戰略設計與運營管理專家，賣點國際展示（深圳）有限公司董事，中國人民大學商學院工商管理碩士，曾任深圳A股某上市公司高管，在企業戰略設計及企業運營實務方面有豐富的實戰經驗，長期致力於互聯網、大數據、生態運營思維賦能傳統企業轉型升級的研究與實踐。
陳茅，場景營銷專家，賣點國際展示（深圳）有限公司董事長，中國人民大學商學院工商管理碩士。曾榮獲清華大學深圳研究生院2015年度企業管理創新獎，2017《南方日報》粵港澳大灣區創新企業新苗獎得主，《財等
新零售對於品牌商到底是機遇還是“打劫”
說到“新零售”的橫空出世，原來出自於互聯網大咖馬雲之口，他的一語激起千層浪。那麼，如何定義新零售？
對新零售的討論不絕於耳，這個互聯網行業拋出的概念也有了自己的定義――E=MC2，即新零售等於人的二次方與商品之間的積。
可以這麼來理解：
新零售是圍繞人來開展經營活動，人的場景體驗是核心，對人的感受、行為、需求的關注比以往更高。運用到互聯網大數據時代的場景下，關注人纔能獲得高階的市場增長。過去，我們一直在關注商品的設計、包裝而忽略了人的感受，已經無法適應等
