《實戰廣告案例教程(第2版)》:中國第一部高校廣告教材

●前言
第1章 營銷策略與廣告戰略
知識精要：營銷策略／廣告戰略
案例展示：
獨闢蹊徑倚峰攀頂
――“承德頸復康藥業”品牌傳播之路
中國氣像局華風氣像影視信息集團
強硬的力量：我的中國筋
――“OSD牌環氧塗層鋼筋”整合營銷傳播策劃紀實
杭州張默聞營銷策劃有限公司
“生態公益”大旗舞動世博
――“太陽雨太陽能”2010年世博營銷案例
江蘇太陽雨太陽能集團有限公司
中國的更是世界的
――“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越
中央電視臺廣告管理中心
紙媒掙扎時代黨報經營的“鳳凰涅？”
――《新華日報》2010年上海世博會營銷案例樣本分析
新華日報社

第2章 品牌戰略策劃
知識精要：品牌戰略／品牌定位
案例展示：
終極籃徒整合制勝
――山東衛視？《蒙牛？NBA終極籃徒》營銷全案
老品牌的時尚化升級
――“宛西制藥月月舒痛經寶”品牌營銷案例
河南宛西制藥股份有限公司福來品牌營銷顧問機構
王者歸來差異制勝
――“陽光照明”品牌策略解析案
中視金橋國際傳媒有限公司

第3章 廣告定位策略
知識精要：廣告定位／廣告定位沿革
案例展示：
以創新力量領行業前行
――未來星兒童牛奶產品升級上市推廣方案
內蒙古蒙牛乳業(集團)有限公司
“人文衛浴”的品牌突破之道．
――“箭牌”衛浴產品品牌塑造分享
天進品牌管理機構
開心東北風快樂中國龍
――黑龍江衛視“快樂放送月”活動紀實
黑龍江電視臺廣告信息部
“育嬰專家”的夢想
――“貝因美”品牌打造之路

第4章 廣告目標策略
知識精要：廣告戰略目標的分類／影響廣告目標制定的因素
案例展示：
品牌保鮮之道
――恆安“七度空間”品牌成長紀實
恆安集團有限公司
不斷超越競爭的DNA
――“利郎”男裝品牌國際化傳播案例
利郎(中國)有限公司

第5章 廣告產品策略
知識精要：企業產品策略／產品導向／消費者市場／消費者
市場特點
案例展示：
青稞傳奇：大健康產業帝國
――“娃哈哈”杏仁青稞粥策劃紀實
上海凱納營銷策劃機構
茶療專家的品牌再造
――“碧生源”繫列茶品牌策略分享
北京澳特舒爾保健品開發有限公司
引領風潮的普洱力量
――“天士力”帝泊洱普洱茶精華市場形像導入思考
北島品牌傳播機構

第6章 廣告創意表現策略
知識精要：廣告創意表現／廣告創意表現手=；芝
案例展示：
五個半檸檬的承諾
――“農夫山泉”水溶C．100飲料創意解說
杭州博采廣告
“低三下四”的震撼
――“湖南移動”降價創意表現案
長沙盛美廣告有限公司
給腸道做SPA
――“蒙牛”冠益乳《腸道關愛行動》案例分享
蒙牛乳液低溫事業本部
完美拍檔值得信賴
――“清揚”《小s完美拍檔篇》創意策略案
Lowe China睿獅廣告傳播
非蔣雯麗式的蔣雯麗廣告
――“美加淨”凝脂倍潤護手霜推廣方案紀錄
上海同盟廣告
深度洞察帶來創意突圍
――“斯達舒”《鞠躬篇》策劃紀實
北京互通聯合國際廣告有限公司

第7章 廣告媒介策略
知識精要：廣告媒體策劃／媒體形像
案例展示：
愛就K出來
――“創維”酷開TVK歌娛樂整合營銷推廣案
創維集團(中國區域)營銷總部廣東藍色火焰廣告有限公司
升華中國陶瓷營銷境界
――“蒙娜麗莎”攜手搜狐助威中國體操奧運營銷
廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司
借力奧運傳遞更多
――“UPS”2007～2008年北京奧運傳播活動
麥肯世界集團
“黃加李泡”踢出世界波
――“黃加李泡世界杯”賽事跨媒介立體傳播


第8章 廣告活動策略
知識精要：廣告活動策劃／活動營銷／體育營銷
案例展示：
……
第9章 整合營銷
第10章 新營銷

《實戰廣告案例教程(第2版)》是從2009年第四屆“廣告人？實戰案例獎”獲得全場大獎、金獎及銀獎的案例中，遴選40個特色經典案例，並依據廣告運動過程的重要節點，形成以實戰案例為支撐的完整的廣告運動藍圖。在汲取《實戰廣告案例教程(第1版)》出版經驗的基礎上，《實戰廣告案例教程(第2版)》呈現新的特色：體繫更加嚴謹、實效性更強、行業特點更加凸顯、案例類型、案例內容更注重生活性等。
《實戰廣告案例教程(第2版)》可作為高校廣告、傳播、營銷、公關類專業學生的教材，也可作為廣告從業人員的實用工具書和相關培訓教材。

    .歐賽德沒有自己的品牌，一張白紙.企業剛起步，力量弱。
    2.營銷人員沒有優勢.營銷人員還不熟悉產品特性及行業屬性.營銷渠道不健全。
    3.歐賽德缺少話語權.雖然被權威部門認同與贊賞.但並不能證明歐賽德就是鋼塗行業標準的制定者，絕對話語權不接近屬於歐賽德，所以歐賽德亟須培育自己品牌的專業地位。
    4.現有的客戶處於意向狀態.對手仍有機會。
    我們發現：
    （1）面對美好的市場空間.歐賽德若沒有自己強大的品牌就很難巧妙地利用這些機會為自己的營銷服務，為自己的成長服務。
&等