作 者:(美)傑克·特勞特(Jack Trout) 著
定 價:69
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年01月01日
頁 數:149
裝 幀:精裝
ISBN:9787111552086
●致中國讀者
●總序
●前言
●第1章戰略就是生存之道/1
●釣魚進餐/2
●外出用餐/2
●選擇的爆炸式增長/3
●分化定律/6
●“選擇行業”/6
●選擇的暴力/8
●形勢隻會更糟/9
●第2章戰略就是建立認知/13
●心智容量有限/14
●心智厭惡混亂/17
●心智缺乏安全感/21
●心智拒絕改變/26
●心智會失去焦點/29
●第3章戰略就是與眾不同/35
●質量之戰/36
●顧客滿意之戰/37
●部分目錄
本書告訴企業家，在商業競爭中如何擺脫價格戰，實現真正的差異化經營。邁爾·波特論述過，戰略就是創建一個價值獨特的定位。特勞特則進一步明確，戰略是指企業如何在顧客心智中建立差異化定位，並由此來引領企業內部的運營。本書講述什麼是商業競爭中真正的戰略，以及如何做出戰略並有效實施。
(美)傑克·特勞特(Jack Trout) 著
傑·特勞特（Jack Trout），優選很很好的營銷戰略家，在40多年的實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特優選伙伴公司總裁，該公司是美國很負盛名的靠前營銷咨詢公司之一，在優選28個國家設有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。
致中國讀者中國正處在一個至關重要的十字路口。制造廉價產品已使中國有了很大的發展，但上升的勞動力成本、環境問題、收入不平等以及對創新的需求都意味著重要的不是制造更廉價的產品，而是更好地進行產品營銷。隻有這樣，中國纔能賺更多的錢，纔能在員工收入、環境保護和其他方面進行更大的投入。這意味著中國需要更好地掌握如何在顧客和潛在顧客的心智中建立品牌與認知，如何應對國內及國際上無處不在的競爭。
這也正是我的許多書能夠發揮作用的地方。它們都是關於如何通過在眾多競爭者中實現差異化來定位自己的品牌；它們都是關於如何保持簡單、如何運用常識以及如何尋求顯而易見又強有力的概念。總的來講，無論你想要銷售什麼，它們都會告訴你如何成為一個更好的營銷者。
我的中國合伙人鄧德隆先生正將其中的很多理論在中國加以運用，等
