●第1章緒論
●1.1研究背景
●1.2研究問題、目的與意義
●1.3研究方法與技術路線
●1.4研究框架與內容安排
●1.5研究的創新之處
●第2章相關理論與文獻綜述
●2.1口碑再傳播相關研究
●2.1.1口碑傳播與口碑再傳播
●2.1.2口碑再傳播影響因素
●2.1.3口碑再傳播作用機制
●2.2口碑再傳播評估決策理論基礎
●2.2.1消費者決策的相關研究
●2.2.2消費者態度的相關研究
●2.2.3消費者態度改變的相關研究
●2.2.4消費者行為意願的相關研究
●2.3與評估決策相關的決策神經科學理論及成果
●2.3.1決策神經科學與消費者決策
●2.3.2態度與評估
●2.3.3契合性判斷與相似性判斷
●部分目錄

邵長斌著的《決策神經科學與口碑再傳播行為》在傳統消費者決策理論的基礎上，借鋻整合決策神經科學的相關理論及成果，對消費者口碑再傳播評估決策機理進行了研究，提出了再傳播評估決策機理模型並進行了實證檢驗，探討了口碑類型與品牌知名度對再傳播評估決策過程的調節作用，分析總結了再傳播評估決策過程的內在規律及現實意義與管理啟示。
本書是為破解口碑再傳播評估決策“黑箱”進行的一次探索性研究，適合高等院校市場營銷方向的教學科研人員、學生，以及企業營銷管理人員參考閱讀。

邵長斌 著