為市場營銷及消費者決策領域提供兩大全新視角！幫助個人消費者認清自身，為企業產品設計與營銷、跨期決策營銷等提供更具體的策略建議！

●第1章導論

1.1消費者決策的場景和階段

1.2消費者決策理論與影響因素

1.2.1購前階段的影響因素

1.2.2購後階段的影響因素

1.3本書研究內容與研究框架

第2章消費者決策新視角之一： 跨期決策

2.1跨期決策概述

2.2跨期決策的研究現狀

第3章未來效價事件對跨期決策的影響機制研究

3.1研究目的與研究意義

3.2文獻綜述

3.2.1效價事件

3.2.2時間感知

3.2.3時間感知與跨期決策

3.2.4效價事件與跨期決策

3.2.5效價事件與時間感知

3.2.6潛理性主義

3.3理論假設與模型構建

3.3.1“事件時間效應”的“時間確定效應”

3.3.2“事件時間效應”的“前延效應”與“後延效應”

3.3.3潛理性主義對中介效應的調節

3.3.4模型的搭建

3.4實驗一： “事件時間效應”的“時間確定效應”檢驗

3.4.1實驗目的與實驗框架

3.4.2問卷設計

3.4.3預調研

3.4.4問卷收集與數據分析

3.4.5實驗結果與討論

3.5實驗二： “事件時間效應”的“前延效應”檢驗

3.5.1實驗目的與實驗框架

3.5.2問卷設計

3.5.3問卷收集與數據分析

3.5.4實驗結果與討論

第4章消費者決策新視角之二： 享樂適應

4.1理論的形成與歷史

4.2享樂適應在消費者領域的研究

4.3享樂適應的干預研究

第5章產品視覺美感對享樂適應的影響機制研究

5.1產品視覺美感的作用

5.1.1產品視覺美感的積極作用

5.1.2產品視覺美感的消極作用

5.2研究假設的提出

5.3實驗材料與實驗流程

5.3.1實驗材料

5.3.2實驗流程

5.4樣本與數據分析

5.4.1樣本情況

5.4.2信度分析

5.4.3產品視覺美感對享樂適應的影響

5.4.4產品耐用屬性的調節效應

第6章享樂適應的干預策略研究

6.1品味效用的機制與分類

6.1.1品味的詞源含義

6.1.2品味的定義發展

6.1.3品味的結構與分類

6.2品味效用的實踐價值

6.3研究假設的提出

6.4實驗材料與實驗流程

6.5樣本與數據分析

第7章研究結論、理論貢獻及實踐價值

7.1本書主要研究結論

7.2本書主要理論貢獻

7.3本書主要實踐價值

7.4研究展望

參考文獻

附錄A實驗一正效價事件問卷

附錄B實驗一負效價事件問卷

附錄C實驗二正效價事件問卷

附錄D實驗二負效價事件問卷

附錄E預實驗： 產品美觀度問卷

附錄F非耐用品×即時使用分問卷

附錄G耐用品×即時使用分問卷

附錄H耐用品模擬使用組圖

附錄I非耐用品×延遲使用分問卷

對於消費者的跨期決策研究，本書中利用事件的時間屬性將事件與跨期決策的時間聯繫分為了“前中後”三種，對應著決策者判斷消費選項發生的確切時間的不同情況，並據此開展了兩大實驗。本書中利用事件的時間屬性將事件與跨期決策的時間聯繫分為了“前中後”三種，對應著決策者判斷消費選項發生的確切時間的不同情況，並據此開展了兩大實驗。

鄭鑫,徐夢怡,張潔 著