●第一部分 品牌維度與定位
●關於品牌定位幾個理論問題的探討
●國內外品牌本性理論研究綜述
●基於品牌個性及品牌認同的品牌資產驅動模型研究
●基於符號學的“整體品牌”概念
●品牌形像的構成及其測量
●品牌特性對品牌至愛的影響:品牌借用傾向和物質主義
●價值觀的調節作用
●品牌聯想衝突對於評價品牌延伸的影響——基於完美主義的視角
●品牌延伸的決策研究
●第二部分 品牌經營與國際化
●企業品牌內涵及其生成模式
●論全球品牌及其營銷策略
●努力將貼牌大國打造成自主品牌強國的思考
●真實性偏好如何影響全球品素產品的購買可能性?
●中國品牌合理化戰略對國外消費者支持的內化機制研究
●中國企業國際化經營中的品牌戰略變遷路徑
●第三部分 品牌體驗與購買
●零售商店形像屬性維度的實證研究
●零售店鋪形像的量表設計——從百貨商店、超級市場和購物中心的角度
●部分目錄