全面了解營銷的推薦閱讀之書，從營銷的基礎知識，到賬號的運營，本書展現一套完整的營銷實戰體繫，圖文並茂，實戰性強。這不是的官方使用指南，但這會是你當下了解和掌握營銷的“知網”。本書亮點：1、總結實戰推廣精華，簡單而具有威力的思維、方法、技巧2、內容包含對上千個賬號、上百個品牌案例的研究，實用性強3、提供了短視頻營銷推薦的操作工具和應用模板，即學即用

●推薦序
前言
章全面解讀//001
節是什麼？//002
一、介紹//002
二、是怎麼火起來的？//006
三、用戶分析//009
第2節熱度有多高？//010
一、用戶增長迅猛，黏性強//010
二、短視頻App競爭態勢：“南、北快手”已成定局//013
三、與其他社交平臺的連通傳播//016
四、什麼樣的內容更受用戶喜歡？//016
第3節玩什麼？//018
一、流行的7種玩法//018
二、流行的20個場景//023
三、常用的4類道具//039
第2章營銷怎麼植入//045
節短視頻獨特的營銷價值//046
一、鎖定圈層，精準傳播//046
二、場景營銷，融入情感//048
三、音畫結合，用戶生產內容//050
四、現實感強，利於擴散//052
第2節的推薦機制是什麼？//053
第3節的傳播路徑是什麼？//058
第4節營銷的八種玩法//060
玩法一：聚焦產品，功能展示//061
玩法二：玩轉周邊，驚喜增值//062
玩法三：放大優勢，誇張展現//063
玩法四：跨界延伸，增加創意//064
玩法五：口碑展示，營造氛圍//066
玩法六：日常曝光，傳播文化//066
玩法七：融入場景，巧妙植入//068
玩法八：官方玩法，投入預算//069
第5節什麼樣的產品適合在做營銷?//069
一、可塑性強，可DIY//070
二、具備話題性//071
三、具有創意趣味性//073
四、具有實用性//074
五、具有儀式感//075
第6節營銷植入怎麼做？//076
一、開屏廣告//076
二、原生信息流廣告//078
三、品牌主官方賬號運營//079
四、創意貼紙//080
五、與達人合作//081
六、發起挑戰賽//082
七、嘉年華//084
第7節怎麼評估營銷效果？//086
一、開屏廣告重點關注點擊率//086
二、原生信息流廣告關注互動性//086
三、官方賬號運營應整體分析//086
四、創意貼紙：生成內容是關鍵//087
五、與達人合作：與評論是評價重點//087
六、挑戰賽：整體評估是關鍵//087
七、嘉年華：活動宣傳效果是重點//088
第3章品牌商怎麼玩轉？//089
節品牌商怎麼邁出營銷步？//090
一、“藍V認證”是什麼？有什麼意義？//090
二、如何申請“藍V認證”？//092
三、申請“藍V認證”需要具備哪些資質？//094
四、認證申請流程需要多久，認證的有效期是多久？//094
五、賬號與今日頭條賬號間的聯繫是什麼？//095
六、企業“藍V不錯認證”怎麼申請？//096
第2節品牌號如何運營？//096
一、品牌號的運營思路//096
二、藍V定位，具有強互動屬性//098
三、品牌號運營團隊搭建//103
四、品牌號內容持續產出//105
五、內容維護與動態調整//109
第3節什麼樣的品牌適合在營銷？//111
一、用戶分布情況//111
二、已入駐的品牌//112
三、什麼樣的品牌適合入駐？//113
第4節品牌如何在進行營銷？//114
一、發起挑戰賽//114
二、增加曝光率//115
三、打造人格化“段子手”//116
四、TVC//117
五、主題型//118
第5節官號能多“6”？//119
一、6家不錯官號分析//119
二、不錯官號帶來的啟示//129
第4章爆品是怎樣煉成的？//131
節內容怎麼打造纔能火？//132
一、什麼時間段發內容比較好//132
二、什麼樣的內容易於在傳播//133
三、突破1000個量很關鍵//133
四、短視頻怎麼引發二次傳播//134
五、如何利用從外部引流？//139
第2節的爆款產品有哪些？//140
一、真的有“帶貨力”嗎？//140
二、爆紅貨品特點分析//141
三、30款爆紅貨品收錄//143
第3節網紅店“紅”在哪？//146
一、美食DIY，親測秘制配方//147
二、奇趣玩法，不止於喫//152
三、特色美食，慕名而來//160
四、網紅景點，出遊必去//164
第5章如何打造大號？//171
節精準定位：找準核心價值//172
一、有人性：建立與用戶的情感聯繫//172
二、有個性：“確認過眼神，我遇上對的人”//172
三、有共性：沒有主題的內容是散沙//174
第2節內容為王：“抖”也是一門藝術//175
一、善用剪輯與特效//175
二、干貨滿滿，引發用戶模仿自發傳播//176
三、創意取勝，以源源不斷的創意吸引用戶//177
四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境//178
五、實時熱點，有態度地“蹭”能事半功倍//178
第3節運營維護：沒有喫老本就能長久的“生意”//178
一、互動：呼應需求，引導反饋//178
二、維護：粉絲導流，內容把控//181
第4節大號資源去哪兒找？//183
一、大號資源獲取渠道//183
二、大號資源分類//184
附錄
營銷的成功案例//187
一、寺庫ד給你全世界的美好”//188
二、必勝客דDOU黑大挑戰”//195
三、摩拜ד全球搶先發售嘻哈音樂共享單車”//200
四、三星ד我都是焦點”//209
五、《這！就是街舞》ד愛抖愛尬舞”//216
六、烈火如歌手遊ד迪麗熱巴躲貓貓”//221
七、榮耀ד校園新唱將”//225
八、好萊客ד原態Style”//233
九、OLAYד打造全民健面利器”//238
十、歐萊雅ד眼球時代‘種草’新思路”//241
十一、美贊臣ד精準洞察打造36億流量”//243

本書是一本指導讀者運營，使之保持活躍並持續產生價值的工具書。書中的內容是作者經過對上千個賬號以及上百個成功的營銷案例的研究，總結實戰推廣的精華而得到的，其中的思維、方法、技巧簡單而實用，適合想做營銷的企業或個人閱讀。

陳迎 著

前 言 2019年春晚的舞臺上，快手、等短視頻平臺紛紛“登臺亮相”，推出“新年主題”的相關活動，成為當時一大亮點。在上，除夕當天與春晚相關的短視頻播放量也達到了16.9億次。現在，很多人都會用手機鏡頭錄制新春的祝福，並以短視頻的形式將祝福發給自己的親朋好友。截至2019年1月，平臺國內日活躍用戶量突破2.5億，這意味著短視頻正慢慢地融入我們的生活，像網絡時代的其他產品：論壇BBS、QQ、、一樣，記錄著我們生活裡的喜怒哀樂、悲歡離合。在這個網絡產品和流量聚焦換代的過程中，我們看到很多品牌方和自媒體人也紛紛轉戰短視頻平臺，開始入駐並運營號；與此同時，大多數人停止更新“雙微”（/），想要在更具用戶黏性的短視頻平臺（如）上做營銷的趨勢也越來越盛，過去聚集人氣的社交平臺——成了企業“官宣”陣地，公眾號則成為SCRM（So Customer Relationship Management，社會關繫管理等