在創富的路上，你可能錯過很多，但你一定不能錯過社群營銷。否則，你將錯過一個千載難逢的好機會。★一本書講透社群營銷的真諦，教你掌控用社群帶來紅利的財富密碼。★網絡創富並不難，誰能玩轉社群營銷，誰就能踏上富足之路，走向成功。★圖文結合，結構嚴謹、脈絡清晰，逐層遞進，涵蓋社群營銷的方方面面。★產品經理、社群運營、創業者人手一冊！

●第一章  社群火了，為什麼是現在？逐浪而行，移動互聯網帶來的傳播新變革 / 3人以群分，“社群是互聯網送來的優選服務” / 6站在風口，社群時代崛起的社群經濟 / 9社群裂變，快速點燃信息的動力引擎 / 12第二章  從社群思維出發，讓社群與商業相遇打破信息孤島，建立最快捷的傳播渠道 / 17從0到1，五步構建一個社群 / 19落實社群價值觀，聚攏人氣與共鳴 / 22設置門檻，制定社群規則 / 24裂變的基礎：吸收高質量種子用戶 / 28小伙伴們一起玩，形成社群推廣矩陣 / 31第三章  場景+社群：高效率的裂變運營場景的魔力，讓信息迅速擴散 / 37上個頭條咋那麼難：選對時間場景，獲取有效注意力 / 40給顧客“市長”待遇：利用獨特場景，引發社群參與 / 42情緒也是一種場景，裂變傳播的感性密碼 / 45因勢利導，在日常場景中挖掘商業機會 / 47因地制宜，巧用地點場景實現用戶爆發式增長 / 50搭建文化場景，傳播商業信息 / 52第四章  裂變是果，內容是根內容為王的時代再次來臨 / 57有態度的內容，聚合價值觀相同的人 / 60內容營銷，規劃比生產更重要 / 62做用戶想要的內容纔能擴大影響力 / 65選好標題，讀標題的人比讀內容的人多四倍 / 67穩定而持續的輸出：王者的必經之路 / 70讓內容多飛一會兒：社群傳播的長尾效應 / 73第五章  引爆社群裂變的大眾傳播法則解構社群傳播：社群的五素 / 79倒金字塔法則：顛覆傳統的分裂式傳播 / 83長尾效應：“俘獲小眾中的大眾” / 85打造爆品，做人群中的魔術師 / 88“互聯網+”模式，免費並不等於“零消費” / 90吐槽的威力：大眾也能成為信息傳播的主導 / 93第六章  病毒式傳播：社群裂變的傑作設置病毒傳播機制，將用戶卷入病毒旋渦 / 99撬動中心節點，引發雪崩效應 / 102用心設計“病原體”，獲得口碑擴散 / 104精準定位，你的病毒讓誰感染 / 107娛樂，常常帶來驚喜的“病毒”引爆點 / 110魔性互動，讓用戶深度參與 / 112打“感情牌”屢試不爽 / 115深度挖掘，推動連鎖反應 / 118第七章  “另類俠”大數據：深度洞悉纔能成功裂變大數據讓傳播更有針對性 / 125大數據讓你預知未來 / 128與數據共舞，創意百變 / 131天下武功，唯快不破 / 133數據無限，機會無限 / 135第八章  粉絲裂變，從粉絲兵團到價值用戶未來的品牌沒有粉絲遲早會死 / 141馬太效應：粉絲越多，成本越低 / 144臉書的10億用戶值900億美金 / 147優選的營銷模式，免費雇用你的用戶 / 149企業社群是用戶部落化的家 / 152分工明確：不同的社群渠道有不同的功能 / 155第九章  規模裂變：從小社群到大社群的華麗轉身擴大規模的兩大要點 / 159從小到大要避免“掉坑” / 161裂變的保障：一個高效的線上運營團隊 / 164發展壯大：必須構建社群組織架構 / 168保持社群活躍度：連接越多，關繫越緊密 / 170產品化：沒有產品的社群很難度過“蜜月期” / 174品牌化：讓社群和用戶一路走下去 / 176第十章  社群落地：從線上到線下的復制裂變打通線上線下，增大社群能量 / 181復制活動經驗，拓寬社群空間 / 183吸引牛人大咖，實現優質合作 / 187打造人纔梯隊，儲備社群人纔 / 190整合線下內容，引爆線上傳播 / 193第十一章  變現之路：從社群到社群經濟打破瓶頸，把興趣社群導入商業模式 / 199提高價值，運營付費社群 / 201意見領袖：激發社群戰鬥力爆表 / 204螞蟻壓陣：“一群人團結起來占其他人便宜” / 206攻城略地：發動高手實現收益 / 208懸賞策略：大力度優惠成本獲得超 回報 / 210干貨滿滿：通過高價值載體吸引購買 / 212跨界營銷：強強聯合擴大能量 / 215第十二章  外延思考：成功社群樣本解密羅輯思維：讓用戶成為商業節點，養成付費模式 / 221黑馬社群：讓用戶合作與互助，保持旺盛生命力 / 224大V店：讓用戶賺錢，從共享中互利 / 227十點讀書會：線上線下風生水起 / 230新生大學：價格雙軌，把一本書做成社群 / 233秋葉PPT：群毆PPT，銷量高歌猛進 / 234趁早社區：聚焦女性，圍繞內容做社會化營銷 / 237

本書圖文結合，既有實例又有數據，深入淺出地講解了社群營銷的方方面面：如何從社群思維出發，讓社群與商機完美結合；如何選對場景，實現高效率的裂變運營，如怎麼纔能最快上頭條，怎麼在日常中挖掘商機等；如何引爆社群的大眾傳播法則，顛覆傳統的分裂式傳播，如何實現長尾效應，如何玩轉“互聯網+”這一模式；如何實現小社群到大社群的華麗轉身；如何打通從線上到線下的營銷渠道，引爆線上傳播；如何吸引粉絲並將粉絲團變成價值用戶；如何參透社群營銷的真諦，實現快速盈利……

凱琳 著

    長尾效應：“俘獲小眾中的大眾”現在企業獲取新用戶的成本越來越高，這已經成為企業運營中優選的難題。而且不僅獲取用戶的成本居高不下，獲取的難度也在直線上升。其核心在於，當前的互聯網時代與曾經的互聯網時代有著本質區別。企業想要快速獲取利潤，以小博大的思想越來越嚴重。眾多企業都希望能夠從這個時代快速賺錢，卻忽略了其中的關鍵。那麼如何降低獲取新用戶的成本，打造一款屬於企業個性化的產品呢？最直接的方法就是從小眾人群著手，通過小眾人群的興趣愛好，來引發大眾的流行趨勢。根據我多年的營銷經驗，發現現在的年輕人越來越喜歡獨樹一幟，不隨波逐流，有著屬於自己獨特的思想。我們將其稱為亞文化標簽，所以在市場飽和的今天，想要真正有所突破，作為運營人，應該關注的並不是一次就能引爆大眾的流行文化，而是掌握小眾人群的興趣愛好。做社群運營，不要一開始想的就是能夠做得很等