●第一章認知品牌資產1
一、突出品牌價值，關注品牌勢能的影響2
二、延展品牌價值鏈條，持續打造品牌生態7
三、品牌資產轉化，推動品牌資本化的進程11
四、把握品牌資本化的基本架構與要素17
第二章產品力為王，鏈接消費者，打造產品品牌23
一、打造產品力，夯實品牌的核心競爭力24
二、豐富品牌推廣渠道，提高品牌傳播效果32
三、打造品牌流量池，穩步提高品牌影響力39
四、重視情感性鏈接，提高消費者對品牌的接受度44
第三章依循優質戰略和投訴視角，打造企業品牌51
一、基於企業品牌願景，對品牌進行準確定位52
二、立足市場競爭格局，科學規劃品牌構建模式58
三、從品牌投訴的視角，把控品牌打造的重點64
四、反復沉澱品牌資產，規避品牌資產流失現像69
第四章找準定位，突破常規，打造個人品牌75
一、把握品牌管理邏輯，尋找突破常規之法76
二、繫統規劃個人品牌內涵，聚焦個人品牌價值呈現82
三、認知個人品牌邊際，科學籌劃品牌的未來86
四、以個體誠信為基礎，長期積累品牌信任資產92
第五章打造品牌超級IP，為品牌創造多輪紅利機會95
一、用IP打造品牌，啟動超級IP的孵化之路96
二、以內容IP為起始點，實現內容IP商業化運作100
三、開放邊界，推進價值聯動，打造品牌生態繫統104
四、撬動品牌杠杆，實現品牌資產的持續增長109
第六章把控品牌運營要素，保障品牌曝光效果113
一、把握消費者需求，生成精準營銷畫像114
二、設計並執行創意概念，使品牌概念深入人心119
三、創造品牌深度展示的機會，強化互動效果123
四、因應渠道特征，選擇並優化渠道營銷模式125
第七章把控品牌運營過程，促進品牌價值轉化129
一、重視變化，實現品牌運營的與時俱進130
二、強化品牌曝光閉環，推進價值轉化132
三、活化品牌運營，保障品牌流量與存量136
四、強化品牌風險控制，長期打造優質品牌139
第八章合理應用素，實現對品牌的強力加持145
一、把控人工智能時代變化因子，賦能品牌營銷146
二、通過大數據信息應用，精準預測品牌未來151
三、優化AI算法，提高品牌運營管控的精準度157
四、借助素開發，呈現品牌的高價值輸出164
第九章評估品牌價值產出，持續強化品牌效果173
一、選擇適合的評估角度，科學評估品牌產出174
二、持續探索與創新，逐步實現“品效合一”178
三、鎖定品牌溢價目標，保障品牌經營安全性182
四、重視品牌幻化，推動品牌持續增值187
五、重塑品牌，激活沉睡用戶，為品牌資本再加碼191
參考文獻197
後記199

“品牌創造增長”，品牌是利潤增長與企業持續發展的根本動力。好的品牌故事是有個性的，像人一樣；而一個品牌背後的管理者或者引領者，或者信奉品牌精神的員工，本身也是品牌不可分割的一部分，賦予了品牌很好內化的精神內核。本書將品牌與人、人帶品牌、個人品牌、品牌調性等概念，通過繫統梳理，整理出包含個人IP打造、品牌精神塑造、品牌故事提煉、品牌傳播要素的一繫列理論，讓品牌傳播在互聯網語境下的多維統一和故事呈現以一個綜合的樣貌展現，輔以作者本人和行業的一些經典實踐案例，值得一讀。

徐雅麗 著