作 者:(美)安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse) 著;楊雨 譯 著
定 價:49
出 版 社:中信出版社
出版日期:2016年02月01日
頁 數:310
裝 幀:精裝
ISBN:9787508658742
●序言 超級IP――一個關於爆款的符號
第一章 投注爆款
第二章 爆款的發行與營銷
第三章 投資超級明星
第四章 超級明星的回報
第五章 數字技術與“贏者通喫”
第六章 數字技術與“去中介化”
第七章 超級IP的未來
後記 一切行業皆有爆款
致謝
哈佛商學院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯,就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出,在競爭激烈的商業社會,產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP,制作成本與營銷費用靠前高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍――其實是最能確保公司成功的方法。
安妮塔·埃爾伯斯所著的《爆款(如何打造超級IP)(精)》解構IP產業鏈,揭露為何超級企業會耗費巨資尋找爆款,為什麼超級明星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點:最終,在數字科技的引領下,世上所有產業皆為娛樂業,所有行業都得學習爆款策略,纔能在激烈競爭中脫穎而出。
(美)安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse) 著;楊雨 譯 著
安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse),哈佛商學院林肯·法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校歷史記錄年輕得到終身教席的女性教授,作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部,取得大量真實的故事與案例,公開第一手資料,揭秘爆款背後的秘密。