●致中國讀者
總序
前言
第一部分基本原理
第1章簡單:為什麼人們對它會深感不安
第2章常識:它能讓事情變得簡單
第3章復雜言辭:人的心智常被它遮蔽
第二部分管理問題
第4章信息:過度的信息令人困擾
第5章顧問:種種謬說的根源
第6章競爭對手:市場如戰場,對手如敵軍
第7章戰略:一切為了差異化
第8章顧客導向:這是基本前提,不是差異化所在
第9章年度預算:簡單的分配方式,很好的資金回報
第10章價格:讓你了解價格的幾條準則
第三部分領導問題
第11章使命宣言:隻會帶來無謂的混亂
第12章領導力:如何領導隊伍前行
第13章遠期規劃:僅僅是一廂情願
第14章組織:越簡單越好
第15章營銷:將簡單概念轉化為戰略
第16章新概念:拿來主義最簡單
第17章目標:聽起來不錯,做起來很難成功
第18章增長:可能有害企業
第四部分人的問題
第19章激勵:僅有努力,解決不了問題
第20章自我修煉:不過是皇帝的新裝
第21章成功:在於騎上一匹好馬
第22章批評家:堅持簡單不容易
第五部分總結
第23章大道至簡:簡單之力常在
注釋