作 者:【英】馬特?沃特金森著何正雲譯 著 何正雲 譯
定 價:48
出 版 社:湖南科學技術出版社有限責任公司
出版日期:2019年05月01日
頁 數:287
裝 幀:軟精裝
ISBN:9787571000776
★英國皇家特許管理協會(CMI)年度管理類圖書金獎作品★體驗即感受,隻有在消費之旅中感覺快樂的顧客纔會對品牌忠誠。在這個需要被不斷培育和關懷的領域,首席體驗官的設置刻不容緩!誰能提供很好的消費者體驗,誰就能搶占先機,並獲得可持續的差異化競爭優勢!★任何人都可以創建品質的消費者體驗!全書沒有專業術語,輕松閱讀,無需知識儲備;提供豐富的啟發性案例來傳達核心觀點;10大法則廣泛適用,不論企業規模如何;內容精煉、可略讀,無論你有多忙,你都能擇取你所需。
●章 為什麼消費者體驗如此重要第二章 為什麼消費者體驗得不到改進第三章 很好消費者體驗的10大黃金法法則第四章 法則一:強烈體現消費者的身份認同第五章 法則二:滿足消費者更高的目的第六章 法則三:注重細節第七章 法則四:設定期望,然後滿足期望第八章 法則五:體驗是輕松、不費力的第九章 法則六:體驗是沒有壓力的第十章 法則七:讓消費者的感官得到滿足第十一章法則八:體驗是一種社會交際第十二章法則九:讓消費者處於掌控地位第十三章法則十:考慮消費者的情緒情感第十四章綜合在一起——蘋果公司(Apple)的消費者體驗第十五章最後的想法
本書是消費者體驗領域專享一本獲得重大獎項的圖書。書中提供了10大黃金法則,其實用建議和激勵案例深受讀者好評,能切實、有效地幫助你改善消費者體驗。無論你從事什麼業務,無論你是誰,都可以從中獲益。對於經理人、以及那些創業者而言,馬特·沃特金森證明,做出讓消費者滿意的改進一點都不復雜,也不用投入巨資,但你必須心懷想法,時刻把消費者放在心上。讓消費者握有保證的掌控權,並積極地與他們建立情感聯繫,讓品牌說出他們的“心裡話”,那麼消費者將自願成為為你奔走相告的“擴音器”。
【英】馬特?沃特金森著何正雲譯 著 何正雲 譯
馬特·沃特金森(Matt Watkinson),靠前知名的消費者體驗思想,戰略咨詢公司 Methodical的聯合創始人兼首席執行官,倫敦卡斯商學院的不錯訪問學者。他曾在英國、歐洲和美國與一些家喻戶曉的品牌商、設計機構以及管理咨詢公司合作,並被世界很好的研究公司引用,在各種組織中發表過主題演講。《體驗制勝:很好消費者體驗的10大黃金法則》(The Ten Principles Behind Great Customer Experiences)是他的本書,獲得了英國皇家特許管理協會(CMI)的年度管理圖書金獎,這也是該領域專享一本獲得了重大獎項的圖書。
導語這本書要講什麼?本書提出了10條簡單的法則,適用於任何關於消費者體驗的改進。無論你是提供產品還是服務,是大企業還是小公司,是實體店還是網店,全都不重要,這些法則放之四海而皆準。這是一本實用的書——重點放在當下你能做的具體事情上,讓消費者的生活發生真正的改變。將這些法則付諸實踐不需要任何專業知識或經驗,書中沒有專業術語或補白,當復雜概念出現時,也都以簡單明了的方式呈現。我希望,那些小企業主、夢想開創自己公司的潛在企業家、專業設計人員、管理者和都能開卷有益。本書所給出的建議都基於我與各種機構合作多年的實踐經驗,這些機構中,有小型的當地企業和初創公司,也有橫跨多國的數十億英鎊交易額的大公司,包括廣告、醫療、交通、旅遊、金融和電信等不同行業。也就是說,請你們相信:書中提出的所有要點都是由心理學、哲學、設計以及企業管理等領域的嚴密理等