凱文·萊恩·凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材,被譽為“品牌”。該書為戰略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識”,著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基於消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構,以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外,第4版主要的變化是:
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合(第2章),為品牌戰略提供了*新的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入(第6章),為創建品牌資產(尤其是品牌傳播)指出了創新的路徑和方法。
新增品牌延伸計分卡(第12章),為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。