●第1章戰略性品牌傳播
1.1營銷基礎
1.2何為整合營銷傳播
1.3職業技能的提高
第2章廣告
2.1廣告實務
2.2廣告觀念的演進
2.3廣告業界
2.4實務的變化趨勢
第3章公共關繫
3.1什麼是公共關繫
3.2公共關繫的運作
3.4常用的公關工具
3.5公共關繫的未來趨勢
第4章行動與互動：直接反應與促銷
4.1直接反應傳播的功能及要素
4.2促銷的重要性
4.3跨界促銷
4.4數據庫及其對互動的重要性
第5章品牌傳播是如何奏效的
5.1一切始於傳播
5.2效果的多面性
5.3品牌傳播威力
第6章營銷傳播戰略性調查
6.1營銷傳播調查過程
6.2為何需要調查
6.3選擇調查方法和收集數據
6.4調查趨勢與挑戰
第7章受眾細分與受眾定向
7.1開啟對話
7.2消費者決策的影響因素
7.3如何細分市場和受眾定向
7.4市場畫像與受眾定向
第8章戰略性營銷傳播計劃
8.1什麼是戰略計劃
8.2主要的戰略決策
8.3品牌識別戰略
8.4消費者內在需要與客戶策劃
第9章創意
9.1創意在整合營銷傳播中的作用
9.2創意思考：怎麼做
9.3創意過程：怎樣獲得創意
9.4訊息戰略的主要方法
9.5創意戰略及其執行管理的影響因素
第10章視覺傳播
10.1視覺傳播的作用
10.2設計基礎
10.3印刷作品制作要點
10.4視頻制作要點
10.5網頁設計注意事項
第11章媒介基礎
11.1何為媒介
11.2媒介策略的基本原理
11.3媒介使用模式的變化
第12章付費媒介
12.1傳統付費媒介
12.2家外媒介
12.3在線廣告
第13章自有媒介、互動媒介與掙得媒介
13.1自有媒介：因自有而能控制
13.2自有互動媒介：讓我們交談
13.3掙得互動媒介：讓我們傾聽
13.4跨平臺的品牌傳播
第14章媒介計劃與談判
14.1如何制定媒介計劃
14.2媒介計劃的主要步驟
14.3媒介購買與談判如何運行
14.4媒介計劃與購買趨勢
第15章整合營銷傳播管理
15.1主要的整合營銷傳播概念
15.2整合營銷傳播活動計劃
15.3國際整合營銷傳播活動
15.4360度營銷傳播計劃管理
第16章整合營銷傳播效果評估
16.1品牌傳播效果：奏效了嗎
16.2評估整合營銷傳播訊息
16.3評估各種整合營銷傳播工具的效果
16.4評估媒介載具的績效
16.5整合營銷傳播活動評估面臨的挑戰
16.6重返全局：傳播活動奏效了嗎
