●推薦序
自序
模塊一經營——如何賺錢
章財務是降維管理
第二章核心的“”財務指標
第三章股東的盈利底線
第四章利潤是人造概念
第五章資產是未來的費用
第六章利潤表上的經營邏輯
第七章主要且經常的利潤可貴
第八章薄利多銷的是與非
第九章產品成本是會計“做”出來的
第十章相關成本與沉沒成本
模塊二融資——錢從哪裡來
第十一章利潤是內生的資金來源
第十二章復利計算的資產回報率
第十三章黑字倒閉與赤字倒閉
第十四章營運資本與OPM模式
第十五章股東的錢與債權人的錢
第十六章短債長投的風險
第十七章財務杠杆的利與弊
第十八章房地產公司的負債率高估
模塊三投資——錢到哪裡去
第十九章資產與資源
第二十章商譽的反噬作用
第二十一章外生增長與內生增長
第二十二章另一種杠杆——經營杠杆
第二十三章投資中的盈虧平衡點262
第二十四章對利潤中心的評價（上）：避免鞭打快牛
第二十五章對利潤中心的評價（下）：是否計算資金成本
第二十六章杜邦金字塔模型298

本書聚焦於經營者日常決策所需要的財務思維，幫助經營者獲得化繁（經營）為簡（財務）的能力。即使是零基礎的讀者，也可以通過閱讀本書學習如何理解財務這門商業語言，實現從管理者向經營者的轉變。全書內容從三個模塊展開，即經營（如何賺錢）、融資（錢從哪裡來）、投資（錢到哪裡去），這三個模塊可稱為財務思維的“金三角”。在金三角模型下，作者繫統地闡述了經營者所關注的諸多問題，例如，如何衡量公司是否盈利，公司保有多少現金合理，什麼因素決定公司是否應該將生產外包，銷售收入的增長是否一定需要更多的資產投入，等等。本書語言生動、案例翔實。讀者可以通過有趣的小故事和活潑的漫畫理解財務術語，通過豐富的案例了解企業不同的業務選擇對財務結果的影響，通過圖表和數據看到公司甚至行業的全貌。