●第1章
市值管理
1.1 市值管理的概念//2
1.1.1 市值管理的定義//3
1.1.2 市值管理的內容//7
1.2 市值管理與企業//9
1.2.1 企業的價值是什麼//10
1.2.2 管企業就是管市值//12
第2章
2.1 什麼是估值//16
2.1.1 估值的定義//16
2.1.2 管估值就是管市值//18
2.2 估值方法//20
2.2.1 相對估值//20
2.2.2 絕對估值//22
第3章
影響市值的繫統性風險
3.1 繫統性風險//26
3.1.1 繫統性風險的定義//26
3.1.2 出現繫統性風險的原因及對策//29
3.2 宏觀經濟對企業市值的影響//31
3.2.1 宏觀經濟政策的影響//31
3.2.2 行業影響//33
3.2.3 上市地（企業所在地）的影響//36
第4章
管市值就是管融資
4.1 融資基礎知識及商業計劃書//42
4.1.1 企業融資階段//42
4.1.2 如何撰寫商業計劃書//45
4.2 項目本身//47
4.2.1 產品：定位和痛點及樣書展示//47
4.2.2 商業模式：流量獲取與變現方法//48
4.2.3 競品解讀：市占率、利潤率、變化預期//49
4.2.4 核心團隊：以往履歷、目前角色、股份占比//51
4.3 運營數據//53
4.3.1 運營數據：市占率、增長率、增長預期//53
4.3.2 財務數據：現金流、固定成本、近期收支//55
4.3.3 融後規劃：階段開支及比例//58
4.4 估值算法//60
4.4.1 出讓股權比例的設定//60
4.4.2 滴滴估值案例分析//64
第5章
管市值就是管戰略
5.1 戰略傳遞//68
5.1.1 傳遞什麼樣的戰略//68
5.1.2 正確描述企業戰略//70
5.2 企業的戰略//71
5.2.1 企業的戰略定位//72
5.2.2 企業的戰略目標//73
第6章
管市值就是管資本結構
6.1 投資者//78
6.1.1 什麼是戰略投資者//78
6.1.2 什麼是財務投資者//80
6.2 股份與股權控制//81
6.2.1 什麼是大股東//81
6.2.2 什麼是實際控制人//84
6.2.3 什麼是管理層股東//86
6.2.4 如何搭建良好的資本結構//88
第7章
管市值就是管企業治理
7.1 企業組織架構//92
7.1.1 什麼是企業組織架構//92
7.1.2 設置組織架構的方法及原則//95
7.2 建立高效、獨立的董事會//98
7.2.1 什麼是執行董事//98
7.2.2 什麼是非執行董事//99
7.2.3 什麼是獨立非執行董事//101
7.2.4 什麼是審計機構管理//103
第8章
管市值就是管股權激勵
8.1 股權激勵計劃//108
8.1.1 什麼是股權激勵計劃//109
8.1.2 股權激勵計劃的設計//111
8.1.3 股權激勵計劃的實施//114
8.2 影響股權計劃的兩大因素//116
8.2.1 股權激勵計劃在IPO前後的差別//116
8.2.2 股權激勵計劃在不同市場的差別//119
第9章
管市值就是管投資並購
9.1 投資//122
9.1.1 內生增長加速企業發展//122
9.1.2 產融結合，多股權投資//123
9.2 並購//127
9.2.1 外延式增長提升企業市值//127
9.2.2 並購的類型和作用//130
第10章
管市值就是管IPO
10.1 IPO的兩大方式//134
10.1.1 境內上市//134
10.1.2 境外直接上市//136
10.1.3 境內上市的制度變革//138
10.2 IPO知識大彙總//140
10.2.1 上市標準//140
10.2.2 中介機構//144
第11章
管市值就是管投資者關繫
11.1 投資者關繫管理//150
11.1.1 什麼是投資者關繫//150
11.1.2 如何建立投資者關繫戰略//153
11.1.3 如何執行投資者關繫戰略//155
11.2 危機公關管理//160
11.2.1 什麼是危機公關//160
11.2.2 如何進行危機公關//162
第12章
管市值就是管財務
12.1 財務報表//166
12.1.1 歷史財務數據表現方向//166
12.1.2 財務報表的三個重要部分//169
12.1.3 市值管理注重財務報表的意義//177
12.2 財務評價體繫和財務預估//179
12.2.1 財務的市值管理績效評價體繫//180
12.2.2 什麼是盈利預測模型//184
第13章
投資協議條款解讀
13.1 投資條款清單樣本//188
13.1.1 清單樣本//189
13.1.2 清單中的其他內容//190
13.2 投資條款清單彙總解讀//192
13.2.1 經濟條款//192
13.2.2 控制條款//194
13.2.3 條款//196
13.2.4 退出條款//198
13.2.5 隨附條款//199
13.2.6 一票否決權：適用範圍、行使主體//200
13.2.7 對賭條款：核心風險及規避方法//202
第14章
IPO上市流程及紅線
14.1 籌備期//206
14.1.1 成立小組、盡職調查//206
14.1.2 制定上市工作方案//208
14.1.3 召開董事會、監事會會議//209
14.1.4 申請登記注冊//210
14.2 輔導期//211
14.2.1 上市輔導程序//211
14.2.2 上市輔導內容//213
14.2.3 制作申報材料、申請報批//216
14.3 發行上市//218
14.3.1 刊登招股說明書//218
14.3.2 進行詢價與路演//219
14.3.3 刊登上市公告書並上市交易//222
14.4 IPO紅線及上市被否的原因//224
14.4.1 財務指標異常//224
14.4.2 虛假財務報表、瞞報內控事故//225
14.4.3 設置關聯交易、隱藏實際控制人//226
14.4.4 信息披露存在問題、獨立性存疑//227

企業隻有做好市值管理，纔能實現價值優選化，而市值管理絕對不僅僅是提升股價那麼簡單。市值管理到底有什麼作用？市值管理包括哪些內容？上市企業該如何有效地進行市值管理？《管企業就是管市值：從股權、融資到IPO》是作者基於多年市值管理實戰經驗的總結，作者通過描述大量的經典案例全面介紹了市值管理的核心內容，包括估值管理、影響市值的繫統性風險、融資管理、戰略管理、資本結構管理、企業治理、股權激勵管理、投資並購管理、IPO管理等。總之，本書旨在幫助讀者全面且繫統地了解市值管理的方法和實踐路徑，進而更好地對企業進行市值管理。對於渴望成功上市以及希望企業快速、穩健發展的創業者、企業高管、企業品牌管理者來說，《管企業就是管市值：從股權、融資到IPO》具有非常重要的指導意義和參考價值。