●第一篇 案例實踐篇第一章 巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新發展 02一、品牌簡介 02二、品牌歷程 04三、市場環境及競爭對手 05四、品牌核心競爭力及運營策略 09五、品牌發展建議 14參考文獻 16第二章 愛慕：聚力價值鏈創新 17一、品牌發展史 17二、聚焦產品和生產為價值鏈核心 18三、打通全渠道零售 22四、未來發展建議 23參考文獻 25第三章 韓都衣舍：網絡原創品牌的“互聯網 + 服裝”模式 26一、品牌發展史 26二、服裝品牌運營：助力生態運營平臺的搭建 27三、生態繫統運營：推動雙輪驅動模式的實現 32四、雙輪驅動模式面臨的挑戰 36參考文獻 37第四章 酷特智能：C2M 規模化定制模式的智能制造 38一、酷特智能的發展歷程 38二、酷特智能的蛻變與創新 39三、未來 50參考文獻 50第五章 老鳳祥：基於品牌活化理論的營銷創新 51一、品牌歷史 51二、品牌活化理論 52三、“老鳳祥”的前世與今生 53四、老鳳祥品牌活化策略 56五、品牌發展前景與建議 61參考文獻 64第二篇 專題理論篇第六章 “互聯網 +”服裝產業：價值發現與再造 66一、“互聯網 +”是服裝產業轉型升級的必然選擇 66二、“互聯網 +”服裝產業轉型升級路徑 67三、服裝品牌全媒體傳播 68四、互聯網 + 流通：線上與線下渠道融合 69五、“互聯網 +”服裝研發設計：個性化規模定制 71六、全過程協同的智能化價值創造 72參考文獻 74第七章 基於畫布的商業模式應用案例分析 75一、商業模式研究的興起 75二、商業模式畫布的廣泛使用 76三、某服裝企業的商業模式畫布分析 77四、結論 81參考文獻 81第八章 自主服裝品牌運營模式 82一、服裝品牌發展歷程 82二、服裝品牌格局 84三、服裝自主品牌發展 86四、服裝品牌轉型升級 91參考文獻 95第三篇 調研報告篇第九章 90 後人群細分及時尚消費行為研究報告 98一、90 後人群概況 98二、90 後人群對時尚行業的重要性 104三、90 後人群細分 106四、新媒體對 90 後的消費行為影響 123參考文獻 128
