●第1章 緒論
1.1 問題的提出
1.2 研究的目的及意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 實踐意義
1.3 研究方法、研究思路、技術路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
1.3.3 技術路線
1.4 數據來源
1.5 術語說明
1.6 可能的創新點
第2章 國內外研究現狀與進展
2.1 知識生產力與知識創新的概念界定
2.1.1 知識生產力的概念界定
2.1.2 知識創新的概念界定
2.2 對“產業”的概念界定
2.3 知識生產力研究狀況
2.4 知識創新研究狀況
2.4.1 國外與國內的創新研究概況
2.4.2 國外與國內的知識創新研究概況
2.5 廣告學科知識生產、知識創新的相關研究狀況
2.5.1 國外、國內的廣告產業研究概況
2.5.2 國外、國內對廣告產業生產力和知識創新的研究概況
2.6 對本書研究內容所涉文獻的評述
第3章 廣告產業的生產力變革
3.1 當代廣告行業生產力的基本要素
3.1.1 關於廣告業生產力概念的界定
3.1.2 廣告業的生產力要素及體繫
3.2 廣告行業生產力的歷史演化
3.2.1 傳統視角遺留的廣告歷史分期問題
3.2.2 廣告業生產力的歷史演化：一種綜合的角度
3.3 當代廣告業生產力體繫的形成
3.3.1 當代廣告業的生產力以知識為基礎
3.3.2 當代廣告業的生產力尤為重視“人”的意義
3.3.3 當代廣告業的生產力在市場化、全球化的環境中運行
3.3.4 當代廣告業知識生產力在運行環節上具有鮮明特性
3.4 當代廣告業知識生產力的實現途徑
第4章 廣告行業的知識體繫：本源及演化
4.1 廣告行業中的“知識”
4.1.1 “知識”的哲學本原
4.1.2 廣告行業中“知識”的特定與特殊性
4.1.3 中國廣告知識也延續了中國的知識傳統
4.2 當代中國廣告業中的知識分類
4.2.1 與當代中國廣告業運行密切相關的西方知識觀
4.2.2 西方廣告知識體繫的形成過程
4.2.3 中國廣告知識體繫的形成過程
4.2.4 由生澀到成熟：當代中國的廣告知識體繫
第5章 作為當代廣告商業過程核心的知識創新：中、微觀層面的知識生產
5.1 與當代中國廣告產業密切相關的知識創新理論點
5.2 廣告行業當中的“知識螺旋”與知識創新生成
5.2.1 廣告行業知識轉換的四種模式
5.2.2 廣告行業中的“知識螺旋”
5.2.3 廣告行業中知識創造的促進條件
5.3 當代中國廣告行業的知識生產：比較、反思與生產力體繫的再次檢驗
5.3.1 以技術突破為龍頭的組織內知識創新
5.3.2 以知識創新帶動的組織內創新集合
5.3.3 廣告企業在組織層面的知識創新過程
第6章 一種測評法：可圍繞知識創新構建的廣告組織“軟實力”
6.1 中國廣告企業和廣告產業的“軟實力”
6.1.1 企業層面的“軟實力”內涵分歧
6.1.2 當代中國廣告企業構建“軟實力”的重要性
6.1.3 當代中國廣告企業的“軟實力”內涵
6.2 當代廣告組織“軟實力”開發框架的量化構建過程
6.2.1 當代廣告組織“軟實力”評測體繫的研究步驟
6.2.2 當代廣告組織“軟實力”的綜合評價方法
6.2.3 對指標體繫的分析及指標體繫的不足之處
第7章 當代中國廣告企業的知識管理與知識創新案例
7.1 內部的知識管理與知識創新活動
7.1.1 為促進知識創新而實施的員工知識管理
7.1.2 為獲得合伙人及股東支持的知識傳播
7.2 對外的知識管理與知識創新活動
第8章 結語
8.1 本研究的主要結論
8.2 本研究的補充探討和不足之處
8.2.1 補充探討
8.2.2 本研究的不足之處
參考文獻
附錄
後記

本書的主體部分包括緒論、國內外研究現狀與進展、廣告行業的生產力變革、廣告行業的知識體繫、當代中國廣告行業在中微觀層面的知識生產、廣告組織“軟實力”測評體繫、當代中國廣告企業的知識管理與創新案例、結語8個部分的內容。

萬木春 著