本書運用理論和經驗的方法研究了在不接近信息市場條件下，一家新公司如何在價格、廣告等策略選擇方面展開競爭，並向消費者傳遞其無法觀測的質量信息，以進入並贏得市場。本書第二和三章在質量外生假定的情形下，考察了在經驗品市場上在位者和進入者之間的競爭，僅有一些消費者未知進入者的產品質量，在位者可能也可能不知道進入者的產品質量。我們依次考察了在同質的和存在著水平差異化的產品市場上，進入者和在位者的價格策略選擇以及進入者的進入問題，並對兩個市場的結論進行了比較分析，結果表明知情在位者和消費者的存在以及產品的水平差異化有利於進入者的進入。第四章在質量內生假定的情形下，探討了公司如何聯合使用價格和廣告信號傳遞其無法被觀測的質量選擇。我們發現了一個接近壟斷或者雙寡頭壟斷公司選擇高質量的均衡。均衡結果表明，隨著競爭程度從接近壟斷開始不斷加強，剛開始的時候價格下降而廣告水平增加。第五章通過對我國“走出去”企業的案等
