●序言
●緒論我為什麼要寫作本書？
●第一節“蘇寧易購雙11打臉廣告案”：一次成功的廣告傳播？
●第二節我有什麼不滿？
●第三節我的追求是什麼？
●第四節本書內容是一種怎樣的結構？
●第五節本書對你有什麼用？
●第一章廣告是什麼？
●第一節“腦白金”廣告有什麼問題？
●第二節廣告是怎樣形成其現代形態的？
●第三節能給廣告下一個定義嗎？
●第二章誰做廣告？
●第一節廣告主有哪些？
●第二節律師可以做廣告嗎？
●第三節公司做廣告是非法的嗎？
●第四節廣告主怎樣選擇廣告代理商？
●第三章如何讓你記住我？
●第一節怎樣的廣告纔是好廣告？
●第二節好廣告是怎樣練成的？
●第三節我有廣告創意的潛力嗎？
●部分目錄

《廣告傳播引論》 是上海市教委重點學科——商務傳播學學科建設的階段性研究成果的體現。該書搶先發售從傳播學視角考察廣告傳播的過程，凸顯實踐性、應用性和可讀性。內容上主要考察了廣告傳播者、廣告傳播內容、廣告傳播媒體、廣告傳播受眾、廣告傳播效果以及政治廣告的部分，本書內容結構方式主要來源於傳播過程的結構方式，全書的問題提出也主要是來源於傳播學的視角。

程金福 著 著作