研究“新絲綢之路經濟帶”的核心區——新疆的紡織企業品牌競爭力

●第一章 緒論
● 第一節 研究背景
● 一、現實背景
● 二、理論背景
● 第二節 研究問題
● 第三節 研究意義
● 一、理論意義
● 二、實踐意義
● 第四節 研究方案
● 一、構建研究框架
● 二、研究方案
● 三、形成研究成果
●第二章 文獻述評
● 第一節 新疆紡織企業競爭力文獻述評
● 一、發展歷程與現狀
● 二、競爭力影響因素
● 三、競爭力測評
● 第二節 品牌競爭力文獻述評
● 第三節 區域品牌形像文獻述評
● 一、區域品牌形像定位
●部分目錄

新疆貴為“新絲綢之路經濟帶”的核心區，但缺少有競爭力的紡織品牌。本書揭示了區域、公司和產品品牌形像對消費者與財務視角下的品牌競爭力的影響機制；提出了分層級的新疆紡織品牌資產模型；檢驗了國家、區域和公司品牌形像對消費者紡織品牌態度與購買意向的影響機制。本書在理論上進一步豐富了品牌競爭力的研究，進一步擴展了光環效應模型、品牌資產理論和理性行為理論的應用；同時在實踐上對新疆紡織企業提升品牌競爭力具有參考價值。

楊一翁 著