●第1章 向死而生――行業的消亡與崛起 / 1
1.1 鯨落，留給世間最後的溫柔 / 1
1.2 產業鏈的多米諾骨牌 / 11
1.3 孤島生態“加拉帕格斯” / 26
1.4 行業封印，以保護之名 / 41
1.5 為什麼說“行情大過天” / 52
第2章 時間的競爭――心甘情願被榨干每一秒 / 66
2.1 生命的樂趣在於支配時間 / 66
2.2 時間紅利下的內容井噴 / 78
2.3 渠道終結產品，時間終結渠道 / 91
2.4 時間，是為了能更好地支配時間 / 99
第3章 速度的競爭――信息即權力，真相即現場 / 109
3.1 話語權的嬗變：文本 / 109
3.2 現場感的重構：影像 / 119
3.3 人創造工具，工具也改變人 / 130
第4章 效率的競爭――快消一切，快消全世界 / 139
4.1 奢靡浪費的美國人 / 140
4.2 快消一切，從家具到知識 / 150
4.3 人，勞動力的快消 / 158
第5章 跨界意識形態――八竿子打著異界對手 / 169
5.1 工業時代的昂貴信仰 / 169
5.2 可口可樂的異界對手 / 179
5.3 腋毛審美：性感還是不雅 / 195
第6章 最後的邊界――人工智能？ / 207
6.1 最遠的邊界，是人的邊界 / 208
6.2 忒修斯之船，人和物的邊界 / 216
6.3 人工智能：大力出奇跡 / 224
6.4 人類主權的讓渡：你願意放手嗎 / 232

在商業競爭不斷加速的時代，即便能在本行業中做到很好，也無法避免被淘汰的命運。新巨頭們源源不斷地從其他行業借用靠前的力量彎道超車、異軍突起。活字印刷如何“導致”歐洲革命？電視直播如何“終結”越南戰爭？日產手機為何會在蘋果和華為面前一敗塗地？可口可樂的競爭對手為什麼從來不是百事可樂？結婚率下降，“鑽石恆久遠”正在如何自救？AI法官已經來了，AI警察還會遠嗎？書中會對上述問題展開一繫列有趣的探討，你會驚奇地發現：人口結構的改變、閑暇時間的增加、信息通路的升級、消費觀念的重構、快消產業的蔓延、人工智能的機會與風險，這一切改變了競爭格局，現代競爭已不局限於行業之內，而是跨越了行業邊界。“斜杠青年”的跨界隻是微觀一角，更大規模的跨界無處不在。今天，我們每一個人都身處百年不遇的變革時代，去尋找並起飛於屬於你自己的風口，或將得益一生。

王小圈 著

     從某種程度上說，每一個行業都像一個物種，會誕生、會死亡、會進化、會滅絕。有些行業像恐龍，曾經統治地球，如今已然消失得無影無蹤；有些行業像螞蟻，微小而密集，見縫插針、到處都是；有些行業像中華鱘，意義非凡卻已經幾乎野外滅絕，不得不圈起來保護。和大自然的生態相比，產業生態進化和退化都很激烈，每時每刻都有新的行業誕生，都有舊的行業消亡。 當一頭30噸重的鯨在深海死去時，便很難再浮起來。 低溫降低了尸體的腐爛速度，使之不會在短時間內產生大量氣體；高壓讓僅有的氣體更易於溶解在水中。如此，鯨龐大的軀體便不會鼓脹成氣球漂起來變成浮尸，而是緩緩沉入水中。這便是鯨落(whale fall)。 在黑暗寒冷的深海，降落這樣一個龐然大物，如同水草豐美的綠洲，突然降臨於沙漠，所到之處都是盛宴。喫肉的鰻魚、啃骨頭的甲殼類、分解鯨骨的細菌在這裡群體等