●第1篇 原理：異口同聲傳播
第1章 戰略性品牌傳播
第2章 廣告
第3章 公共關繫
第4章 行動與互動：直接反應與促銷
第2篇 原理：品牌與消費者的真實性
第5章 品牌傳播是如何奏效的
第6章 營銷傳播戰略性調查
第7章 受眾細分與受眾定向
第8章 戰略性營銷傳播計劃
第3篇 原理：優秀創意用於傳播品牌真相
第9章 創意
第10章 促銷方案寫作
第11章 視覺傳播
第4篇 原理：動態發展的媒介
第12章 媒介基礎
第13章 付費媒介
第14章 自有媒介、互動媒介與掙得媒介
第15章 媒介策劃與談判
第5篇 原理：整合營銷傳播與全方位傳播
第16章 整合營銷傳播管理
第17章 整合營銷傳播效果評估

本書自1989年初版至今，一直致力於回答廣告如何纔能行之有效。第11版是知名廣告學者和營銷學者合作的成果，全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。書中將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念，構築數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。
本書緊跟業界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。

(美)桑德拉·莫裡亞提 等 著