●序言
●前言
●緒論
● 第一節 產業升級、公司轉型與品牌貢獻率
● 第二節 我國品牌建設的發展階段及品牌管理中的主要問題
● 第三節 本書的目的與意義
● 第四節 本書的主體結構與內容
● 第五節 本書的新視野
●第一章 品牌管理理論：從品牌化到品牌創建
● 第一節 品牌化
● 第二節 品牌資產創建的主要理論
● 一、品牌資產的內涵和研究視角
● 二、品牌關繫理論
● 三、品牌整合營銷
● 第三節 品牌創建模式
● 一、品牌導向模式
● 二、品牌領導模式
● 三、品牌資產管理模式
● 第四節 案例研讀：星巴克――因時而變的品牌
●第二章 品牌導向型公司的內涵和演化
●部分目錄

本書以價值鏈為主要的分析工具，意在揭示品牌導向型公司品牌價值與公司價值的一體化管理的模式和機制。

劉泳 著 著