作 者:馬永仁 著
定 價:68
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2020年03月01日
頁 數:251
裝 幀:平裝
ISBN:9787111646402
迅速了解經濟學全貌，建立經濟學思維精通經濟學原理，應對復雜的世界熟悉經濟法則，在博弈中勝出
●前言有趣、好看、實用的經濟學
第1章為何稀缺的東西貴——供應、需求、價格三者有何關繫
在自由市場中什麼影響價格波動/003
價格的調節作用/012
調節失靈——經濟危機產生/019
第2章有物超所值的商品嗎——了解價格與價值的相互關繫
威廉·配第對於商品價值的認識/033
亞當·斯密如何認識商品價值/036
大衛·李嘉圖的價值理論/040
卡爾·馬克思的價值論/045
邊際效用價值論/053
馬歇爾均衡價值論/058
第3章虧本甩賣可信嗎——成本與利潤
利潤和成本的關繫/067
固定成本/070
可變成本/073
盈虧平衡點/076
邊際成本/078
機會成本/086
第4章價格貴與高質量可以畫等號嗎——商家如何定價？定價一定合理嗎
成本導向定價/095
產品需求導向/104
撇脂定價策略和滲透定價策略/114
產品生命周期與定價策略/118
商家為什麼會打折促銷/121
第5章什麼主宰著消費——消費者行為分析
消費者動機/127
消費者感覺/135
消費者學習/141
消費者態度/148
第6章博弈論——生活處處有博弈，人生時時在博弈
現代博弈論的誕生/155
對抗與合作——零和博弈與非零和博弈/161
非合作博弈——納什平衡/166
個體與團體——囚徒困境的出現/171
第7章理性人的博弈——利益與理性該如何抉擇
得不償失的勝利/179
增加對手的成本/182
期望收益極大化/185
優勢策略與劣勢策略/187
一方前進，一方後退/192
合作性博弈/196
第8章“眼見為實”並不可靠，因為信息不對稱
信息優勢/201
什麼是信息不對稱理論/203
信息不對稱對市場產生的負面作用/209
規避信息不對稱/217
第9章經濟數據有哪些——經濟數據如何反映國家經濟狀況
國內生產總值（GDP）
和國民生產總值（GNP）/223
居民消費價格指數（CPI）/230
生產價格指數（PPI）/234
消費者信心指數（CCI）/238
基尼繫數/243
恩格爾繫數/247
後記像經濟學家一樣思考/251
本書闡述了傳統經濟學關注的問題，內容涵蓋價格與供求關繫、商品的價值是如何決定的、成本與利潤之間的對比關繫，解讀了消費心理學、博弈論、信息不對稱等現代經濟學關注的問題，最後講述了經濟數據等相關知識。
本書語言通俗易懂，圖文並茂，既有經濟學原理又有經濟學常識，書中穿插大量現實生活中隨處可見的案例，幫助讀者深切體會經濟學在生活中的應用。以漫畫的形式情景式呈現經濟學原理，幫助讀者建立經濟學思維，以經濟學視角解讀生活中的種種現像。
馬永仁 著
馬永仁，中國人民大學經濟學碩士，紐約市大學計算機信息繫統碩士，羅特格斯商學院金融工程碩士。曾任哥倫比亞大學數字知識風險投資公司副總裁，（該公司由哥倫比亞大學，斯坦福大學和密歇根大學聯合創辦的風險投資公司，投資專注於數據庫開發，遠程教育開發等領域的初創公司）。曾任司班布瑞投資公司技術總監（該公司是位於紐約的高科技風險投資公司，投資專注於新型數據庫，雲計算等領域的初創公司），著有《區塊鏈技術原理及應用》。
在自由市場中什麼影響價格波動 愛美的女孩都喜歡時尚的挎包，國內做工比較精良的女包一般也就2左右，國際大品牌路易威登（LV）女包卻要賣。 同類的商品價格為什麼會有如此大的差異？是什麼決定了價格差異呢？是商品的成本嗎？是商品的生產地域嗎？還是商品的品牌呢？又是什麼決定了商品價格的波動呢？實際上，在自由市場環境中，價格水準及價格波動是受商品供需關繫影響的。 供需關繫對價格的影響 在自由市場中，供給與需求影響價格有三種情況。 比如手機，由於這種產品制造技術比較復雜，剛投放市場的時候，隻有美國摩托羅拉公司纔能生產，因此供應量較小。而手機與固定電話相比，給人們帶來了極大的方便，所以受到人們的追捧，價格昂貴。 手機昂貴的價格使得許多商家為了追求高額利潤進入手機市場，手機市場除了摩托羅拉外又出現了諾等
