作 者:(美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 譯 著
定 價:68
出 版 社:天津人民出版社
出版日期:2018年05月01日
頁 數:253
裝 幀:精裝
ISBN:9787201135151
◆“一個商業戰略就是一個等待發生的故事。”◆當好萊塢很好的故事藝術闖入商業領域,一場營銷革命即將在全球引爆。◆故事經濟學,微軟、IBM、NIKE、西門子、奔馳等品牌所追逐的新名詞,將由當代最有影響力的講故事理論家羅伯特·麥基和內容營銷專家湯姆·傑雷斯為你講述:◆“如何了解消費者,講一個打動人心的品牌故事;◆如何領導你的員工,講一個鼓舞士氣的激勵故事;◆如何打動你的投資人,講一個讓數據變得有意義、可以被銘記的故事。”◆“市場營銷人員經常以為他們在講故事,但實際並非如此。他們等
●致謝
引言:營銷危機
Part Ⅰ:市場革命
第一章:廣告:成癮的故事
第二章:市場:欺詐的故事
Part Ⅱ:故事創造
第三章:故事的演化
第四章:故事的定義
第五章:完整故事
第六章:目的導向型故事
Part Ⅲ:讓故事行之有效
開篇
第七章:故事和首席市場營銷官
第八章:故事化品牌戰略
第九章:故事化廣告
第十章:故事化需求和消費勘察
第十一章:建立受眾群體
第十二章:故事化銷售
第十三章:經濟學
結論:明天
附錄
注釋
索引
羅伯特·麥基、托馬斯·格雷斯著的《故事經濟學(精)》通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
(美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 譯 著
羅伯特·麥基 Robert McKee,1941年1月30日生於美國底特律,劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎(BAFTA)。1981年,麥基受美國南加州大學邀請,開辦“故事”培訓課程,隨後創辦全球寫作培訓機構,學員超過10萬名。其中,60人獲奧斯卡金像獎,200人獲美國電視艾美獎,100人獲美國編劇工會獎,50人獲美國導演協會獎。
作為項目顧問,麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司,皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE等