作 者:(美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 譯 著
定 價:68
出 版 社:天津人民出版社
出版日期:2018年05月01日
頁 數:253
裝 幀:精裝
ISBN:9787201135151
◆“一個商業戰略就是一個等待發生的故事。”◆當好萊塢很好的故事藝術闖入商業領域，一場營銷革命即將在全球引爆。◆故事經濟學，微軟、IBM、NIKE、西門子、奔馳等品牌所追逐的新名詞，將由當代最有影響力的講故事理論家羅伯特·麥基和內容營銷專家湯姆·傑雷斯為你講述：◆“如何了解消費者，講一個打動人心的品牌故事；◆如何領導你的員工，講一個鼓舞士氣的激勵故事；◆如何打動你的投資人，講一個讓數據變得有意義、可以被銘記的故事。”◆“市場營銷人員經常以為他們在講故事，但實際並非如此。他們等
●致謝
引言：營銷危機
Part Ⅰ：市場革命
第一章：廣告：成癮的故事
第二章：市場：欺詐的故事
Part Ⅱ：故事創造
第三章：故事的演化
第四章：故事的定義
第五章：完整故事
第六章：目的導向型故事
Part Ⅲ：讓故事行之有效
開篇
第七章：故事和首席市場營銷官
第八章：故事化品牌戰略
第九章：故事化廣告
第十章：故事化需求和消費勘察
第十一章：建立受眾群體
第十二章：故事化銷售
第十三章：經濟學
結論：明天
附錄
注釋
索引
羅伯特·麥基、托馬斯·格雷斯著的《故事經濟學(精)》通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
(美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 譯 著
羅伯特·麥基 Robert McKee，1941年1月30日生於美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導演協會獎。
作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE等
