新市場的開拓者需要道德基礎，長盛不衰的經濟行動分析經濟社會學裡程碑式作品，兼顧價值觀和社會關繫

●目 錄：前  言......001致  謝......015導  論......0011 歷史與經濟背景......0072 持續之謎......0193 一個比較的視角......0454 價值觀和思想觀念對接納社會創新的影響：人壽保險與死亡......0655 生命、偶然與命運......1036 營銷生命：道德說服與企業......1377 人壽保險代理人：職業聲望和專業化中的問題......177結  論......221注  釋......227參考文獻......268譯後記......287

為什麼新型市場的開拓者都需要先打下道德基礎？財產、生命與家庭關繫觀念的演變與工業革命同步並持續美國經濟社會學學會主席的博士論文一本長盛不衰的經濟行動分析專著《道德與市場》是傑出社會學家維維安娜·澤利澤的首部專著，此次也是在國內第一次出版中文譯本。本書自1979年首版後在近四十年間長盛不衰，近期新修訂版2017年由哥倫比亞大學出版社出版。本研究以人壽保險為例：曾在美國被斥為褻瀆人類生命的賭博的人壽保險，最終是怎樣被人們接受，成為一種對家庭未來的可靠保障的？書中，澤利澤將經濟史、社會史和社會學視角結合起來，提出了對人壽保險行業的新穎闡釋，開創了對於經濟行動的道德以及新的經濟行動的正常化和制度化這兩個重要的研究領域。她為我們展示了與美國的工業革命同時進行的美國社會對於死亡、金錢、家庭關繫、財產和個人遺產的觀念的演進，提供了解答此類問題全新的分析手段。

Viviana A. Rotman Zelizer 著 姚澤麟 譯

前言推薦by基蘭·希利（Kieran Healy），美國社會學家2016年10月，大都會人壽保險公司解雇了史努比（Snoopy）。三十多年來，這家以紐約為基地的保險公司一直得到這條為人鐘愛的獵兔犬和《花生漫畫》中其他成員的支持。在這段時間中，大都會人壽保險公司的廣告、公司標志、漂浮在美國職業高爾夫聯賽球道上的公司飛艇，以及公司銷售代理和經理的名片上，都有史努比的身影。該公司的《辦公用品商標指南》推薦將史努比印制在雇員的名片上，但同時警告史努比隻應該以其“品牌大使的姿態”出現，即史努比正無憂無慮地伸開雙臂小步快跑。在美國文化中，史努比長久以來就是受人鐘愛的形像，然而令人悲傷的是，在資本主義體繫中，一切堅固的東西都煙消雲散了——或者說，正如大都會公司的新聞稿所表達的，“全球範圍內，變化來得比以往任何時候都要快……消費者陷入這種飛速變化之中，他們正在尋求一個信得過的搭檔以幫助他們度過這些變化”。等