1.直擊重點，摒棄財報無用信息精心挑選了財報核心指標，能夠幫助財報新手快速量化企業業績、判斷企業優劣、投融資決策等．不懂財務的人，也能輕松學會財報分析的方法。2.故事感強，輕松領會財報魅力擺脫枯燥式地講解，用精心設計的情景案例輕松“翻譯”了企業的經營活動，讓閱讀財報不再晦澀，能幫助新手快速邁過財報“鴻溝”。3.視角豐富，滿足多類財報新手的需要涵蓋了管理者、投資者、債權人等多類人群需要關注的財報核心知識，並從四大行業的視角分析了需要掌握的側重點與精髓，能夠應對不同需求的讀者群體。

●第1章看懂財務報表，成功了一半
1．1企業命運的數字影像002
1．1．1企業排名是由什麼決定的003
1．1．2從財務報表中看企業信用004
1．2走進財務報表005
1．2．1三個維度解析企業優劣005
1．2．2三張財務報表詮釋三個維度007
1．2．3企業財務報表從哪裡來009
第2章獲得利潤——企業經營的目的
2．1企業經營的目的是獲得利潤012
2．1．1不管黑貓還是白貓，能抓商機的就是好貓012
2．1．2殺雞取卵的盈利帶來了倒閉013
2．1．3利潤是算出來的，不是干出來的014
2．2利潤表——反映企業一個階段的利潤016
2．2．1獲得營業收入的主要途徑016
2．2．2營業成本和營業收入要有對應關繫017
2．2．3成本和費用不是一回事018
2．2．4毛利潤、利潤、淨利潤有何區別019
2．3利潤並不決定企業價值021
2．3．1利潤高代表企業有競爭力021
2．3．2長期虧損為何還有人投資022
2．3．3虧損企業為何還要交企業所得稅023
2．3．4價值的弔燈影響了誰的利益024
第3章資產與權益——企業價值的展示舞臺
3．1什麼是資產030
3．1．1人纔和成熟的管理團隊算不算資產031
3．1．2忠實的客戶群體和訂單算不算資產031
3．1．3特許經營權、商標、產品配方算不算資產033
3．1．4房產增值後公司賬面價值會增加嗎036
3．1．5車輛貶值了，公司賬面價值會減少嗎037
3．2流動資產就是可以流動的嗎038
3．2．1貨幣資金未必就是現金039
3．2．2應收賬款收不回是公司的損失040
3．2．3存貨是企業經營核心資產041
3．2．4存貨是調節利潤的重要項目043
3．3非流動資產都有哪些045
3．3．1長期股權投資的價值重大046
3．3．2固定資產和累計折舊能調節利潤嗎048
3．3．3在建工程也需要繳納房產稅嗎049
3．3．4土地使用權是固定資產還是無形資產052
3．4什麼是負債055
3．4．1誰是企業的債權人056
3．4．2債務人的糾紛不確定，是否屬於負債056
3．5財務報表中的負債包括哪些項目058
3．5．1長短期借款都是從銀行借的錢059
3．5．2長期欠貨款欠出刑事案060
3．5．3用其他應付款藏稅被查處062
3．5．4預收賬款是負債，更是未來的收益063
3．5．5現行稅種知多少064
3．5．6做生意不得不懂的增值稅067
3．5．7調節社會公平的企業所得稅070
3．5．8是負債還是營業收入071
3．6什麼是所有者權益072
3．6．1所有者權益包括哪些項目072
3．6．2剛成立的企業，錢從哪兒來073
3．6．3資產負債表中的實收資本為什麼和
注冊資本有時不一樣074
3．6．4公司注冊資本增加，溢價的部分歸誰075
3．6．5為什麼企業賺到的利潤不能都分了076
3．6．6不掏一分錢卻出資到位077
3．7資產負債表——反映企業一個時點的財務狀況079
3．7．1為什麼會計會為一分錢加班熬夜079
3．7．2面對隨時變動的資產負債，如何理解財務報表082
第4章現金——企業生存的血液
4．1什麼叫現金088
4．1．1現金流量表中的現金是“現金”嗎088
4．1．2頂賬業務讓營業成本增加089
4．1．3利潤這麼高，卻總是沒錢花090
4．1．4破產了，高利潤的EFG公司做錯了什麼092
4．2現金流量表——反映企業的持續生存能力096
4．2．1哪些現金流入和流出是企業真正的價值體現097
4．2．2投資活動產生的現金流入和流出包括什麼098
4．2．3通過籌資活動獲得的現金流入是企業現金流的
重要補充099
第5章手把手帶你讀財務報表
5．1三張財務報表映射出企業的全息影像106
5．1．1任何經濟活動都無法打破財務報表的平衡107
5．1．2三個關鍵項目將三張財務報表緊密關聯110
5．1．3了解財務報表數字背後的內容114
5．2不同財務報表使用者關注的角度115
5．2．1投資人關注企業的盈利能力與發展能力116
5．2．2債權人關注企業的償債能力與營運能力117
5．2．3管理者不同時期的關注重點不同118
5．3不懂財務也能看懂財務報表的方法119
5．3．1絕對值：經驗直觀判斷119
5．3．2比率值：對比的客觀觀察122
5．3．3趨勢圖：動態地分析過去123
5．3．4結構圖：靜態地分析前景126
第6章如何通過財務報表評判企業的優劣
6．1這個企業賺錢嗎130
6．1．1如何判斷企業能賺多少錢131
6．1．2通過利潤結構判斷企業的盈利能力134
6．1．3資產的盈利能力決定資產有效性136
6．1．4利潤中的貨幣含量決定盈利質量138
6．2這個企業能夠持久地賺錢嗎140
6．2．1判斷企業的生命周期與市場地位140
6．2．2企業規模擴張的“晴雨表”142
6．2．3資產規模大，抗風險能力就強嗎143
6．3企業再好，不分紅有什麼用144
6．3．1股東權益就是所有者權益嗎144
6．3．2通過財務報表看股東回報145
6．3．3企業經營形成的利潤怎麼分配146
6．3．4當年沒分配的利潤什麼時候可以分147
6．3．5等價的“原料”，不等價的“蛋糕”148
6．4企業再好，估值不漲有什麼用150
6．4．1有限責任公司與股份有限公司的利益回報差異151
6．4．2企業應為股東利益優選化服務152
6．4．3如何評價資本增值以及增值速度153
6．4．4評價企業是否有投資價值就靠它155
第7章債權人做出決定的依據
7．1這個企業還得起債嗎158
7．1．1沒有借款的企業未必是好企業159
7．1．2如何快速判斷企業還得起債160
7．1．3還債能力決定財務杠杆的成本162
7．2企業有持續的還債能力嗎164
7．2．1清償總債務的能力評估164
7．2．2確保債權人回報的能力166
7．2．3影響償債能力的表外因素168
7．3還債的資金從哪裡來169
7．3．1如何評價企業綜合的支付能力170
7．3．2經營活動產生的現金流量淨額為負的企業要關注什麼174
7．3．3各種現金流都為正的企業是不是好企業175
7．4憑什麼相信企業有償債能力176
7．4．1資產周轉速度決定企業運營效率177
7．4．2固定資產如何轉化成產品價值179
7．4．3存貨的周轉效率是債權的重大保障181
7．4．4應收賬款回收快讓資金效率更高182
第8章管理者巧用財務報表信息
8．1調整企業戰略發展方向186
8．1．1分析財務報表決定產品結構的調整187
8．1．2分析財務報表決定銷售政策的調整192
8．2發現舞弊規範內控管理196
8．2．1通過毛利率異常發現銷售人員舞弊197
8．2．2通過分析營業收入，發現收款環節存在的舞弊201
8．2．3通過費用變動異常發現管理人員的失職204
8．3體現社會責任創造價值207
8．3．1稅收貢獻影響政治地位207
8．3．2社會貢獻影響企業格局209
第9章從不同角度，快速帶你讀懂財務報表
9．1不同行業財務報表的特點212
9．1．1房地產行業企業財務報表的特點212
9．1．2制造業企業財務報表的特點214
9．1．3農業企業財務報表的特點216
9．1．4零售業企業財務報表的特點217
9．2處於不同時期的企業的財務報表的特點220
9．2．1創業期企業財務報表的特點220
9．2．2成長期企業財務報表的特點221
9．2．3成熟期企業財務報表的特點222
9．2．4衰退期企業財務報表的特點224
第10章影響分析財務報表的因素
10．1財務報表的客觀錯報228
10．1．1企業管控造成的財務報表差錯229
10．1．2財務人員造成的財務報表差錯231
10．2財務報表的人為造假232
10．2．1以降低稅額為目的的財務報表造假232
10．2．2以獲得銀行授信為目的的財務報表造假234
10．2．3以獲得股權融資為目的的財務報表造假235
10．2．4以獲得不當利益為目的的財務報表造假237
10．3財務報表造假詭計的識別238
10．3．1推斷財務報表可靠性的簡易方法238
10．3．2排除客觀差錯帶來的影響239
10．3．3利用經營信息推斷財務報表的可靠性241
10．3．4利用財務指標變化識別詭計243

財務報表能幫助管理者調整企業戰略方向、決策投融資，也能幫助投資者、債權人判斷企業價值、掌握企業經營情況。
本書共10章，先對利潤表、資產負債表、現金流量表的常見問題用生動的語言、形像的比喻進行講解，來幫助讀者正確認識三大報表，快速走進財報的大門。然後從不同視角出發，講解了各視角中需要關注的財報側重點，如投資者如何判斷企業盈利與發展能力、債權人如何判斷償債與營運能力、管理者如何借助財報調整企業戰略發展方向並發現內控舞弊、四大行業的財報各自的特點等，能滿足不同新手的多角度需求。之後，從識別財報造假為結束，夯實財報認知與分析方法。
本書用情景案例輕松“翻譯”了企業的經營活動，非常通俗易懂。其案例豐富、實用性強，適合投資者、債權人、管理者作為財報學習的入門讀物。不懂財務的人也能輕松讀懂財報。