●章 商業競爭全面進入品牌時代
節 企業要通過打造品牌創造顧客
一、成果隻存在於企業外部
二、企業通過品牌鏈接顧客心智
第二節 理解品牌的本質
一、品牌的表層含義
二、品牌的本質含義
三、品牌是衡量經濟體強弱的直接標準
強勢品牌是企業寶貴的資產
第三節 品牌戰略是企業的
一、正確理解企業戰略
二、商戰的基本單位是品牌
第二章 品牌理論的歷史演變
節 品牌在顧客心智中完成注冊的理論根據
一、階段：USP理論時代
二、第二階段：品牌形像理論時代
三、第三階段：定位理論時代
定位之“位”：生態位與心智位
第二節 定位理論的假設、根據、基石、貢獻和步驟
一、一大假設：產品同質化
二、兩大根據：外部成果、選擇暴力
三、一大基石：心智規律
三大貢獻：心智戰場、品牌主體、品類思維
五、四大步驟：競爭研判、明確定位、支撐定位、占據定位
第三節 三種品牌理論的內在關聯
一、三種品牌理論的邏輯共性——DIOC模式
二、USP理論與定位理論的內在關聯
三、品牌形像理論與定位理論的內在關聯
USP理論與品牌形像理論的內在關聯
第四節 三種品牌理論的融合發展
一、第四階段：定位理論主導下的融合階段
二、案例：瓜子車廣告戰中品牌理論的融合運用
三、定位理論的猜想
第三章 定位理論之道
節 品牌競爭的本質是心智之爭
一、心智是人腦結構及其認知繫統
二、“事實”就是顧客心智中的認知
三、心智的共性與差異
“心智階梯”原理
五、定位理論打開消費者決策“黑箱”
六、品牌憑借定位奪取“心智資源”
第二節 心智模式三定律
一、心智模式是定位理論的基石
二、心智和競爭不是“二”，而是“一”
三、目前心智模式的幾個主要版本
心智模式是一個有層次的繫統
五、心智定律
六、心智第二定律
七、心智第三定律
八、“數一數二”原則
……
第四章 定位理論之法
第五章 定位理論之術
第六章 定位理論之技
附章 品牌戰略定位案例研究
參考文獻
後記

定位理論認為：現代商戰的核心戰場是在顧客心智之中，而非工廠和市場。企業戰略的核心就是通過品牌來奪取顧客心智資源，讓品牌在顧客心智中占據某個品類的首要位置，以贏得顧客選擇。定位理論自50年前提出後，在世界各地商業競爭中發揮了至關重要的作用，已成為世界上偉大的商業思想。本書運用劉永佶教授提出的理論體繫研究的“道、、技”框架，對定位理論的整個體繫進行了搶先發售繫統構建，並以概念運動的方式呈現出定位理論的概念體繫，算是對於定位理論在理論層面的一小步推進，以及對艾·裡斯先生和傑克·特勞特先生的深深致敬。人類學識總體上可以分為道、、技四個層次，它們不是隔絕的，區別在於抽像與具體的邏輯關繫，抽像層次是對具體層次的概況，並展開於具體層次。定位理論不僅是一種商業理論，既關乎戰略，又關乎戰術，定位之父裡斯和特勞特先生的初衷也是為了指導企業實際，因此，定位理論是貫通“道技”的一個完整知識體繫。定位理論重在道法、等