●01 誰是新中產：懸浮中行進的一代
中國新中產的崛起之路
誰是新中產
從價值觀、經濟、職業和教育來定義
從消費、財富、職業、家庭和社交來定義
新中產的自定義
新中產的50條主要特征
消費
財富
職業
家庭和社交
02 消費篇：全方位消費升級和本土認同崛起
消費升級or消費降級
3次消費升級：滿足自我需求的升級
消費構成：必需型消費、發展型消費、美好型消費
消費類別：為幸福和發展的需求花錢
消費結構升級：買沒有買過的東西，買更好的東西
知識付費：收割“60後”至“90後”的新中產
健康經濟：醫療服務是優選支出項
寵物經濟：把寵物作為家庭的重要一員
消費觀念升級：理性消費成主流，新審美崛起
消費信心：新中產消費信心保持著強勁的水平
理性消費：消費升級，其實都是在購買品質和時間
感性精神內核：精致生活消費的審美化傾向
消費方式：和 ，把“60後”接人新消費
新國貨崛起：本土創新+核心技術+品牌重塑，告別“崇洋媚外”
市場增量：本土品牌擠占外資品牌份額
國貨之光：中國品牌的量價齊超開始出現
品牌國別觀：相比品牌國別，更在意產品品質
03 財富篇：聽得到財富存量時代的腳步聲
財富觀：愛錢，但錢隻是工具而非目標
財富概況：56％是房產，負債率低，投資意識強
資產情況：新中產家庭淨資產中位數為3
家庭負債：平均負債率18．4％
家庭收入結構與收入支配結構
財務信心：整體收入增速下降，馬太效應明顯
投資行為風格：自稱“不懂理財”，但投資結構合理
投資決策和理財能力
資產配置：三、四線城市有更高的股權配置
房產投資：在自己所在的城市購買
股票投資：2／3的人購買了股票
基金投資：偏股型基金成優選
家庭保障：1／4會為家庭所有成員買保險
04 職業篇：新中產，一種新身份的城市化擴散
職業觀：努力工作是其識，晉升、薪酬回報滿意度不高
職業滿意度：對同事關繫最滿意，對晉升慢最不滿
激辯“996”：是過程，不是目的
職業競爭力與規劃：重視領導力，希望職業轉型
職業焦慮： “欲求不滿”的加薪和晉升
職業結構：不同的時代，不同的職業選擇
行業分布：IT／互聯網是分布最多的行業／12l
崗位級別：中層管理者居多
職業選擇：不同的時代，不同的選擇
就業城市：集中於一線城市
新中產的出現過程=職業結構調整的過程
職業新趨勢：、興趣主義的斜杠青年
“斜杠”人生：做程序員裡最會寫小說的
小眾新興職業：新中產崛起的外溢作用
創業即生活：自我實現大於成就事業
05 家庭與社會關繫篇：變化中的雙層社會關繫結構
婚戀觀：對未婚者而言，婚姻是可選項
戀愛觀：可以同居，但不能未婚生育
擇偶觀：要找到那個對的人
相親觀：不打算輕易將就
結婚觀：“閃婚”和“裸婚”都0K
家庭觀：既要培養下一代，也要教會上一代新生活
家庭結構：小家庭化
子女：以科學方式培養下一代／16l
父母：教父母“新生活方式”
寵物：一個新的家庭成員
社會關繫：半熟人關繫的量優選
熟人圈層：中學同學質量優選
半熟人圈層：輕社交和弱關繫越來越重要
06 價值觀篇：從傳統性向現代性轉變
核心價值觀：作為“個人”的現代性
個人的現代化：獨立、理性
“現代人”與“傳統人”
新中產的夢想：成為自己的英雄
“高”而不“冷”：泛文化與泛審美的回歸
不安全感、不公平感和焦慮感
安全感：“90後”新中產比“80後”更有安全感
公平感：除了教育，其他不公平感較強
焦慮感：5年提升一個社會層級的煩惱
新中產價值觀漫談
對社會流動性的看法：崇尚自我奮鬥
對利己主義的看法：利己纔能利他／20l
對逃離北上廣深的看法：能者居之
對“鄙視鏈”的看法：一種不成熟的炫耀
對奢侈品的看法：追求美好生活vs炫耀式消費
對各年齡段人群的看法：艱苦，謹慎／苦逼／互聯網原住民
07 產業篇：圍繞在新中產周圍的機會
左側升級：研發和設計要價格脫敏
新行業：技術創新帶來新市場
成熟行業：核心技術研發和面向本土的快速迭代
右側升級：從新品牌和新渠道走出價格競爭
新品牌模式：圈層、小眾和本土審美
新渠道：私域流量、直播電商和垂直生態
08 未來商業篇：抓住3．5億新中產，等於抓住大未來
新中產時代已經到來，你準備好了嗎
新中產人群畫像
未來81％的消費由新中產貢獻
重塑價值鏈：品牌、產品與用戶的關繫
知情鏈下的供應鏈：與消費者相關的一切都該被感知
技術化體驗：新基建下，讓新中產實現“所見即所得”
品牌年輕化：俘獲新中產用戶的五大入口
滿足感：從功能式消費到體驗式消費

過去，我們通常隻以財富來定義一個階層，現在我們發現，人群中正崛起一股新的力量，他們除了家庭收入可觀，生活方式也更健康、更現代、更新潮——2016年，吳曉波頻道率先提出“新中產”概念。經過吳曉波頻道多年調研，新中產的畫像逐漸豐滿，他們具備現代化人格的基本特征：個人權利意識、理性化生活觀念，以及全球視野和本土認同。這些價值觀念，來自高等教育、職業工作、城市生活中的社會合作經歷、家庭資產與收入的富足。本書將從消費、財富、職業、家庭和社會關繫、價值觀、產業、未來商業7個方面，解析新中產的主要特征，進一步深化對當下職場白領及精英人群的發現和洞察，幫助新中產人群更好地自我定位、規劃未來，同時幫助企業借助新中產崛起的東風，在市場中占盡先機。

吳曉波頻道 著

     中國新中產的崛起之路 2019年2月19日，吳曉波頻道發布了一份長達114頁的《2019新中產白皮書》，這份白皮書從多個維度定義和解讀了中國新中產群體。事實上，吳曉波頻道對新中產群體的觀察和研究已經持續了5個年頭。 “新中產”這一概念誕生於2015年，關於它的故事要從一隻馬桶蓋說起。 2015年1月25日，吳曉波發表了一篇名為《去日本買隻馬桶蓋》的文章，這篇文章一發表，就引發了社會各界的熱烈討論，可謂“一石激起千層浪”。吳曉波在文中寫道： 很多人買了吹風機，據說采用了納米水離子技術，有女生當場做吹頭發試驗，“吹過的半邊頭發果然蓬松順滑，與往常不一樣”； 很多人買了陶瓷菜刀，據說耐磨是普通鋼的60倍，“切肉切菜那叫一個爽，用不到以前一半的力氣，輕松就可以把東西切得整整齊齊了”； 很多人買了等