●第一部分重構零售理念
第一章起點:新零售的崛起
一、新零售的概念和特征
二、新零售的本質
三、新零售的“新”之所在
四、新零售與阿裡巴巴的故事
五、商業巨頭們的紛紛響應
第二章基點:新零售崛起之邏輯
一、技術:撬動零售“由舊轉新”的支點
二、需求:新零售之“新”的契合
三、市場:新零售崛起的拉力
四、政府:新零售崛起的推力
五、文化:一種“潛移默化”的社會力量
第三章痛點:新零售化解零售之舊矛盾
一、線下零售的痛點
二、線上零售的痛點
三、靶向治療:痛點即需求
四、移花接木:“線上+線下+物流”
第二部分重塑零售模式
第四章重塑零售生產模式
一、優化供應鏈:從“脫鏈式”生產向“全鏈條”生產轉變
二、個性化定制:顧客直連制造
三、智能制造:質量與效率的革命
四、深耕細作:分工的細化與勞動力的退出
第五章重塑零售營銷模式
一、新品牌營銷
二、新體驗營銷
三、新關繫營銷
四、新營銷
五、新全球營銷
第六章重塑零售服務模式
一、自助服務
二、送貨上門服務
三、人性化服務:以消費者為中心
四、體驗式服務:免費的線下體驗店
第七章重塑零售管理模式
一、管理理念的轉變
二、管理制度的迭代
三、管理工具的更新
四、管理程序的升級
第三部分重定零售實踐
第八章人:很好體驗的新滿足
一、個性化纔是人的需求
二、溝通不再成為零售主流
三、AR與新零售購物體驗
四、低價、高品質成為現實
五、線上重效率和質量,線下重體驗
六、人人可以成為零售商,零售形態的回歸
七、創業者的“練馬場”,小資本撬動大社會
第九章貨:盡人所需的新產品
一、原創品牌的魅力
二、新產品的模樣到底是什麼
三、產品的標簽化管理
四、存量、增量與“流量”的可視化
第十章場:舒適怡人的新場景
一、重新定義消費場景
二、從“想買就能買”到“買就即時送”
三、新零售場景化怎麼做
四、無人門店與智能導購
第十一章結語:新零售的未來
一、零售分層:瞄準“00後”消費群體
二、老齡化社會的新零售轉型
三、持續優化的新零售鏈條
四、“朝思暮想”新零售的新技術
五、未來政策導向的新零售
六、重大疫情與新零售
智能技術的蓬勃發展催生了新零售的快速崛起,後疫情時代為新零售帶來了新的發展機遇。本書站在智能新時代的高度,按照“理念―模式―實踐―未來”的邏輯思路,采用理論聯繫實際的方法,用大量的案例對新零售進行了細致入微的“人”“貨”“場”的全方位分析。內容包括重構新售理念、重塑零售模式、重定零售實踐三大部分,重點探討新零售的生產模式、營銷模式、服務模式、管理模式和很好體驗的新滿足、盡人所需的新產品、舒適怡人的新場景和新零售的未來。本書面向的對像為社會各界對新零售感興趣的讀者,從事與新零售相關的實踐工作者,與經濟、商業、營銷相關的行政人員、研究人員、管理人員,大中專院校和職業技術學院的師生,以及具有中等以上文化程度的對互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等感興趣的讀者和創新創業者。